爆火的短剧植入，撬不动96.4%直男的钱包

Vista看天下 · 公众号 · 社会 · 2025-05-24 22:04

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相比三四线及以下的城市来说， 短剧更像是一线城市打工人碎片时间里的“电子布洛芬” ——它不仅是睡前刷手机的消遣，也是下班到家后“放空大脑”的选择，更是坐地铁公交时见缝插针的娱乐。

上班前看看“穿越到古代变成首富”，做做发财的美梦；下班后看看“重生后打脸恶毒上司”，散去一身班味。

喜剧、穿越和情感题材最受欢迎，

超6成00后看短剧也要倍速

既然爱看短剧的人不少，那大家都爱看什么呢？

从调研结果来看，喜剧、穿越和情感包揽了最受欢迎的短剧题材前三，然后是重生、逆袭。

当然，每部短剧通常会同时拥有几个标签。比如2024年春节期间大火的短剧《我在八零年代当后妈》，题材类型包括情感和穿越，讲述的是一位女大学生穿越到八零年代后嫁给一个离过婚的男人，平时火力全开，主打一个谁也不惯着，基本上从头爽到尾。

一些读者也分享了自己喜欢的短剧类型，包括搞笑、穿越和重生等等。

短剧名是《我在地府当判官》，女主意外去世在地府努力拼搏当上判官后附身他人回来找男主，相貌改变了性格没变，男主很轻易就认出她来，两人携手破案，剧情温馨又搞笑。

——95后，女，昆明

穿越剧，赘婿，利用现代的商业模式，变成首富，利用现代科技，经商手段，营造金钱帝国。

——85后，男，嘉兴

就是关于重生回来打脸上一世恶毒家人，活出自己人生态度。

——00后，男，许昌

值得注意的是，不论是什么题材的短剧，大多都是快节奏、多反转，但 超过一半人 （53.6%） 还是会选择倍速看短剧，以1.25倍速和1.5倍速为主。

从00后到80后，越年轻，选择倍速观看的比例越高 ，63.7%的00后都会倍速看短剧。

为什么呢？可能和大家对短剧的看法有关。

看短剧时，

人们在意“新鲜感”大于“爽感”

在不同的人眼里，受欢迎的短剧题材和作品可谓是“甲之蜜糖，乙之砒霜”。

那些几乎不看短剧的人，大多认为目前短剧的剧情、人物和价值观不够好 ，包括“剧情降智，有逻辑漏洞” （65.5%）、“剧情夸张，脱离现实” （60.5%）、“剧情简单，缺乏深度” （51.5%）等。

同时，超过一半不看短剧的人认为，如果未来的短剧“内容有深度，能引发思考”，会考虑多看短剧。

但 对有看短剧习惯的受访者来说，短剧更像是一种“低负荷的娱乐方式”，能提供即时的情绪价值更重要。

大家看短剧的感受，集中在轻松、解压、有爽感，选择“无聊”“无感” “不适”等负面情绪的比例均低于10%。

值得注意的是，