新华社经济随笔：LABUBU大火，“中国创造”做对了什么？

主要观点总结

本文介绍了泡泡玛特公司打造的LABUBU毛绒玩具的火爆现象，并通过其案例阐述了“中国创造”的力量。文章介绍了LABUBU的特色、影响力，分析了潮玩产业规模及增长趋势，讨论了政策对国货潮品发展的影响，并展望了中国潮玩品牌在国际上的发展前景。

关键观点总结

关键观点1: LABUBU毛绒玩具成为泡泡玛特公司的代表性产品，在全球范围内受到年轻人的喜爱和追捧。

LABUBU的独特设计和文化认同引发了年轻人的热情追捧，通过盲盒和文化联动等方式，成为了一种社交“硬通货”。

关键观点2: 潮玩产业规模持续增长，中国潮玩市场规模有望突破1100亿元大关。

随着年轻消费群体的需求变化，潮玩产业呈现出巨大的增长潜力，泡泡玛特等公司的业绩也取得了显著增长。

关键观点3: 政策对国货潮品、IP消费的发展提供了良好的环境。

《提振消费专项行动方案》等政策的出台，为国货潮品和IP消费营造了良好的发展环境，促进了中国潮玩品牌在国际市场上的发展。

关键观点4: 中国潮玩品牌正在走向世界，展现了中国原创IP的信心与力量。

越来越多的中国潮玩品牌在国际市场上获得认可，中国元素与全球创意的融合将为中国文化品牌赋予新的内涵。

正文

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LABUBU所在的中国潮玩产业，产业规模从2015年的63亿元飙升至2023年的600亿元，增长近10倍，2026年有望突破1100亿元大关。在LABUBU等产品的撬动下，一季度泡泡玛特业绩同比增长超160%，海外市场增速更是超470%。业绩的爆发，也带动了泡泡玛特等“新消费”企业股价不断走高。

这背后，是“Z世代”关于消费价值判断的深刻变化。年轻群体消费，早已不满足于产品单纯的功能属性，而是更在意情绪价值、体验价值和社交属性。

连接设计创意、精密制造、文化传播与消费体验，这条全新的产业链条，不仅在国内，也在海外展现出巨大的经济动能。

看国内，中国已经在2023年成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。从人均IP消费来看，中国远低于市场总量排在前10的其他国家。这也意味着，中国潮玩、中国IP市场还有很大增长空间。

政策暖风频吹，正在为国货“潮品”、“IP消费”营造良好的发展环境。今年3月印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，“开拓国货‘潮品’国内外增量市场”“支持推广消费新业态新模式”。商务部明确，促进“IP+消费”，畅通IP授权、商品开发、营销推广全链条。

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