ELLEMEN跨界短视频，这本男性时尚杂志不只想给你看图片和文字

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2016年，短视频行业无疑是一片红海。不甘心只做时尚杂志的ELLEMEN，近来也下水探索视频业务。

ELLEMEN杂志出版人马玲表示，随着技术日新月异，开拓视频业务是因势而动，有助于扩展疆土。从创刊开始，为区分其他较为“中性”的同类媒体，ELLEMEN将自己定位为“阳刚”的时尚杂志，其主要受众是对高科技兴趣较大的直男。其杂志定位和市场导向，要求它随潮流而动，持续在内容和形式上关注新科技，而短视频显然是目前最IN的新媒体之一。

另外，无论是拍时装大片，还是做生活方式内容，ELLEMEN都倾向以讲故事为核心。而结合了图、文和声音的短视频，无疑能够为其提供更多元的故事形式。

目前其视频业务主要有三部分：自制节目、创意短片和快问快答。其自制节目 《星期二小姐》，主要由内部团队和编辑YOYO参与；而其创意短片，有点像微电影，或有明星加盟，或进行系列制作，或尝试VR等新技术，比如2016年邀请霍建华拍摄的VR短片、和吴亦凡合作拍摄的礼物系列视频等；而快问快答则是根据社交媒体上的粉丝提问，在明星杂志拍摄时让他们现场作答，最终剪辑而成的短视频。

在马玲看来，视频类型和主题的选择，主要是基于消费者在娱乐性和故事性上的需求以及“杂志能做什么”。隶属于赫斯特集团的ELLEMEN，开展视频业务的优势在于，可以依托其本身的设备、编辑策划团队、时尚和明星等资源，同时能跨部门共享集团旗下的制作、宣传、发行渠道和人力。

目前，其视频团队的核心成员有两个：导演和创意人员，其他的辅助人员来自集团其他部门。在自制节目中，ELLEMEN尝试利用公司内部KOL在时尚行业的影响力和对镜头的熟悉，打造IP；其创意短片的制作，则是依托其自创的故事脚本，进行多部门配合。

例如在吴亦凡系列短片的制作上，先是其各部门同事头脑风暴产生故事策划，随后商务部沟通赞助商，市场部考虑分发平台，而后期团队负责剪辑。在宣传和发行上，依托集团的数字部门，和优酷、腾讯、秒拍、微博和今日头条等各大平台合作。同时，其分发渠道还包括全国各大商场或城市广场上万的大屏幕，因为这些屏幕本身也需要引入时尚类内容，二者算是长期战略合作关系，分发成本较低。

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