小红书静极思动

主要观点总结

小红书在Citywalk活动中强调了视频化的重要性，并在创作者开放日上提出了许多新的策略和方向。包括选拔“熟人300”鼓励视频创作，解决供给侧视频内容创作不足的问题，并强调视频对于连接图文社区的深度延伸的重要性。文章还对小红书视频化经历的三个阶段进行了总结，对其新的挑战进行了探讨。

关键观点总结

关键观点1: 小红书开始重视视频化，并推出“熟人300”鼓励优质视频内容创作。

小红书举办创作者开放日，通过选拔最具代表性的300名创作者来推动视频内容的生产。此举旨在解决供给侧视频内容创作不足的问题，并为社区带来新的活力。

关键观点2: 小红书视频化经历三个阶段。

从早期的视频上传功能开通到现在强调视频的重要性，小红书对视频的态度经历了三个阶段。目前，小红书已经意识到视频对于连接图文社区的深度延伸的重要性。

关键观点3: 小红书面临新的挑战。

如何在图文和视频的混合分发中创造更舒适的社区氛围是小红书面临的新挑战。需要解决低带宽和高带宽的混合分发问题，并维持社区氛围的独特性。

正文

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除去「熟人300」这个叫法不谈，这样的名单我们并不会感到陌生，B站有「百大UP主」，微博有「年度大V」，但小红书的名单之所以既迟来又意外，是因为它在本质上是一个UGC平台。

B站的百大可以说是超级头部的标准象征，微博的创作者大会更是基本上只谈金橙V了，在漫长的演化过程里，它们都拿到了PGC版本答案，并形成了供给与消费分配上的二八定律。

但小红书的游戏规则，不是这样的。

根据新榜的统计，在所有内容平台里，小红书的流量分发规则，是最不受粉丝量影响的，平均每一位尾部用户创作内容所能获得的点赞数，超出平均值达66.7%，粉丝量低于5000的素人创作者，更是占到了「种草达人」的2/3以上。

在所有的流量和商业资源都在向头部集中的环境里，小红书的社区底色完全称得上是一股清流了，所以才更加使人疑惑，如果它曾经坚持不为创作者「出书立传」的做法是在延续UGC的传统，那么现在力推的「熟人300」又是什么意思？

想要回答，得看小红书借这次创作者开放日要官宣的第二件事情了。

· · ·

我看到这次「熟人300」里的一个博主是32岁的菜园小琦，他的粉丝量只有9万多一点。

很难想像其他平台在全站选拔创作者的时候，能够批准这个量级的入选，但在小红书看来，纯粹的人气或是影响力并没有那么重要，重要的是，从小红书里生长出来的男男女女，都自带某种陪伴感，只有在这个抬头不见低头见的社区里，才有的陪伴感。

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