从马化腾的反应看付费订阅的鲇鱼效应

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2月15日，微信方面对外证实，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，相信近期会和大家见面。

从马化腾的主动留言，到微信的官方回应，足以看出腾讯对这个付费订阅的重视。那么，马化腾为何有此略带焦虑的反应？

一、知识经济下的付费订阅浪潮已至

keso开始做付费订阅专栏，只是众多人中的一个。36氪推出付费订阅的业务，也只是众多平台中的一个。

早些年的买杂志可以看成是付费订阅的前身，随着互联网的发展，门户、网媒、博客的兴起，内容的电子化也与时俱进。跨越了内容不值钱和内容作为引流营销工具两个发展历程之后，最前端的内容生产者也迎来了自身的红利期。

近年来，微信微博的火爆将自媒体概念逐渐放大，并且以自媒体为中心聚集了一大批粉丝与受众的同时，也给基于自媒体个人、明星大V提供了很多变现的机会。

在充斥着这些机会的互联网空间，也自然会出现一批服务商或者是平台上，将这些机会重新聚集起来。最有代表性的莫过于主打知识音频服务的喜马拉雅、号称为用户省时间的得到、以及果壳推出的在行/分答和知乎推出的知乎Live/值乎。

就这些服务商的成绩来看，知识经济下的浪潮已至：

• 喜马拉雅的“123知识狂欢节”当天实现5088万的流水；
  

• 得到公开显示的订阅数与价格，销售额已经达到了1.395亿；
  

• 分答上线42天，总订单1800万元，日付款19万次，付费用户超过100万；
  

• 知乎Live官方数据称，全年共举办1443场，主讲人平均时薪达到1万多；
  

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二、付费订阅的鲇鱼效应

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