存量OTA洗牌，2018年谁会是幸存者｜旅讯8点正

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根据艾瑞咨询的数据，2016年携程在机票、住宿领域的市场份额分别为58.5%、59.6%；同程在机票领域以4.8%的份额位居第二，在住宿领域以2.7%的份额位居第四，而美团、艺龙分列二、三位。尽管2017年的市场份额还未出炉，但笔者预计变化不大。如果艺龙与同程合并，那么在“机票+住宿”领域，携程的对手只就剩美团了。

机+酒OTA：两个品牌，一家独大？

从用户需求的角度来看，我们也可以窥知未来OTA整合的趋势。对于用户来说，一旦失去了价格战带来的低价刺激，那些在需要订产品时连名字都想不起来的OTA品牌就会逐渐被用户遗忘。

“定位之父”特劳特曾指出，同一品类市场随着充分竞争，大多数人购物时往往最终只会记得两个品牌，并二选其一就行了。在“机+酒”领域，携程品牌稳居第一，一旦艺龙与同程成功合并为“艺程网”，该领域第二品牌也将随之诞生。“机+酒”领域的品牌“二元法则”时代也将来临。

尽管市场上存在两个品牌，但两个品牌的实际控制者仍然是携程。由于携程+“艺程”的市场份额占绝对领导地位，它的采购成本也将越来越低，最终或将仍是一家独大。

在线度假旅游领域：同质化是潜在的主要危机

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