反思消费：你的物质依赖症到晚期了吗？

正文

请到「今天看啥」查看全文

新一代的消费观：拿钱买存在感

而与父母一辈的消费观念完全不同，80、90后的一代，基本是在不缺乏基本生活物资的环境下长大的，很多孩子更是家里的独生子女，是家里所有优质资源集于一身的人。所以，对物质匮乏的恐惧，往往不是这一辈人的消费动机。

他们的消费，通常是为了获得更多的关注和存在感，为了体现自己的价值感。为了体验更多，享受更好，在自己的能力范围内买最高级的东西。他们更加看重物质的附加价值，比如品牌，档次，这一代人有一个普遍的潜规则：用什么样的东西，代表你就是什么价值，处在什么阶层的人。

所以，他们更愿意花费老一辈看来是完全不值的价格，去置办行头，去买经验，去买感觉。这种消费观如果还在理性范围内，也许没有太大问题，但是一旦过了头，陷入无止境的攀比，甚至借钱去消费自己完全负担不起的奢侈品的时候，就真的有必要反思一下了，这消费行为的背后，是否也与老辈人一样，隐藏着一种恐惧？一种害怕失去存在光芒，害怕被人甩在身后，被人瞧不起的虚荣心。

消费升级：无止境的刺激与攀比

时下都在倡导消费升级，简单来说，其实就是在你已经花过钱的地方，再想办法挖掘需求，让你再花一轮。这背后的本质，其实是一种无止境的攀比，和对消费反复的刺激。

首先的刺激当然是来源于大众媒体和广告业。什么是成功的广告？广告学回答，一个重要技巧，就是能够充分的刺激和调动观众的焦虑，以及恐惧。

广告的做法，是先找到一个痛点，然后夸大它，比如想推销一个无烟锅，就会拼命的告诉你，油烟是多么的可怕，它会伤害你的皮肤，会让你得癌症，让你全家人每天吃着有毒的食物，毁掉你和家人的一生。

当你产生恐惧之后，再做出承诺，只要你买了我们的产品，就可以完全解决这些问题。这一招，非常类似江湖算命的，先告诉你有血光之灾，等你着急了，再告诉你，只要花一笔钱，就能帮你破解，祝你渡过难关。

又或者，请人来代言和推广这些产品，比如你最喜欢的明星啊，皮肤超好的美女啊，有型有范的名模啊网红啊，总之是和你心目中的理想自我非常接近的形象，让你产生一种“只要我买了这个商品，就能变的和她一样”的错觉。

请到「今天看啥」查看全文