店家自播，或成为直播带货新趋势

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可退货率高、数据造假等问题裹挟之下，品牌商家在选择直播带货寻求增长的同时，倍感主播“不讲武德”，无奈之下不少商家选择了掌控度更高的商家自播之路，而且不少商家自播竟然收效甚佳。

以淘宝直播为代表的多家直播电商平台，交上了一份非常漂亮的成绩单。官方数据显示，天猫双十一狂欢季最终达成了4982亿元的总成交额，接近去年的2倍。根据淘宝曾公开表示，淘宝直播未来三年将带动5000亿元规模成交，而其中预计70%会来自店铺直播。

近日，据抖音全场景AI数据平台新抖数据统计，“香港周六福黄金珠宝”在昨日累计取得了506.36万元的预估销售额，位居12月7日带货榜第5位。

数据显示，“香港周六福黄金珠宝”目前粉丝数45万，12月7日有上下两场直播，第一场直播预估销售额178.73万元，共上架93款商品，在线人数峰值1.16万；第二场直播预估销售额327.65万元，共上架19款商品，在线人数峰值1.35万。

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