行业｜广播媒体融合发展新趋势——CSM2017江浙沪广播客户年会成功举行

电台工厂 · 公众号 · · 2017-08-07 00:01

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CSM媒介研究梁帆先生对2017年上半年全国及区域城市收听市场做了回顾总结，研究数据显示，车上收听率几近饱和，在家收听率却跌跌不休。坚挺的车载收听是广播收听和广告收益的重要基石。增量市场中，车载收听量的提升更加彰显；减量市场中，家里收听量的走低越发普遍。为了能更为精细全面地测量受众的所有收听行为，适应融媒体时代的广播收听率测量。梁帆先生还针对广播客户最为感兴趣的广播虚拟测量仪数据做了实证分享。目前已在北京、上海、广州、深圳、南京、无锡等6个城市启用虚拟测量仪调查，多家省市级广播电台、4A广告公司以及本土广告公司投入商用。

CTR媒介智讯华东区总监黄磊先生为大家解读2017年上半年电台营销发展趋势。研究数据显示，2017年上半年传统广告下降 4.1%，电台整体稳健，广告刊例花费增幅一枝独秀，其中江浙沪表现突出。分频率来看，交通、音乐、新闻类频率对江浙沪电台广告的花费影响更大。此外，电台媒体触达人群对高端产品的保有率较高，值得一提的是江浙沪电台的受众更高。