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在我们印象中,腾讯一直是做社交的公司,但自从10年前网络游戏收入快速上涨以后,腾讯尝到了游戏的甜头,就再也没放弃过。
过去十年,腾讯来自网络游戏的收入已经超过3500亿元。
尽管近两年,网络游戏的收入在腾讯总收入中的占比在降低,但是不可否认的是,腾讯对游戏的依赖度依然非常高。
二、腾讯到底靠哪些游戏赚钱?
具体来说,哪些游戏在贡献收入?我
们找到了腾讯2017年几个主要游戏的营收数据,做了统计。
假如一款游戏一年能盈利超10亿美金已经是天方夜谭,而在腾讯,这样的游戏有好几个:
这7款游戏总计挣了111.8亿美金(约713亿人民币),在腾讯游戏2017年度总收入中超过了70%。玩过这几个游戏的玩家应该不少数吧?看,是你们养活了腾讯
。
粗略看来,这7个游戏大概可以分为3个阵营:
1、英雄联盟+王者荣耀:全球玩家的狂欢
尽管英雄联盟和王者荣耀的热度不如以前,甚至有人说这两款游戏要“凉”,但是这并不妨碍它们成为全球最挣钱的游戏。
LOL比起王者荣耀最大的优势是,这是一款全球性的游戏,这也使得LOL在2017年的收入略胜王者荣耀。
而据AppAnnie报告统计
,2017年4月份开始,王者荣耀就一直保持着全球iOS收入第一名的位置,持续称霸全球iOS月收入榜至今。
单凭一个皮肤就卖了1.5亿的神话虽然难以再现,但要“凉”还没那么容易。
2、老游戏持续发威
剑灵、DNF、CF都是腾讯在早年就发布/代理的游戏,刚发布的时候我还是个孩子,以为现在已经没有多少玩家在玩了,没想到还有这么强的变现能力。
3、收购世界知名游戏
2016年6月,芬兰游戏巨头Supercell被腾讯以86亿美元收购,创下了中国海外最大的一笔收购纪录,Supercell旗下的《皇室战争》《部落冲突》也成为了腾讯旗下的游戏。如今看来,这笔买卖实在划算。
而在这个排行榜之外,腾讯几款新发布的游戏收入也在持续上升。腾讯在去年12月份推出QQ飞车手游,在Q1即登录中国iOS畅销榜第二,仅次于《王者荣耀》。
同样,今年1月推出的《奇迹MU:觉醒》在Q1基本保持在中国iOS畅销榜Top 10的位置,表现也是可圈可点。
还有,春节期间微信大力推广游戏小程序,到目前微信内已经上线了超过500款小游戏,光靠广告分成就是一笔大数目。
(具体分成比例不详)
三、腾讯是怎么把游戏业务玩大的?
做游戏十几年,腾讯早就成了行业老大哥,我们粗略看一下它究竟是怎么一步步走到今天的。
1、直接照搬:游戏名字前面加个QQ,就是腾讯的了
腾讯自诞生以来,它身上的“抄袭”标签始终摘不掉,发布的所有的新产品几乎都能找到对应的已有产品。这里列出早期几款主要的游戏,以及对应的相似产品: