【热点】星巴克开始在中国卖瓶装奶茶，“喜茶们”会害怕吗？

正文

请到「今天看啥」查看全文

在包装上，星巴克延续了以往的简约风格，但是色彩明显丰富了很多，采用青草绿和玫瑰红，看起来特别的青春活力。此外，星巴克两款奶茶还玩起了AR营销，扫描瓶身进入星巴克的茶园。这一切都是为了吸引年轻人。

消费群与目标群体错位的即饮茶领域

这已经不是星巴克第一次推出带有中国特色的即饮饮料，不过以前都是咖啡，这次换成了茶，正式进入即饮茶的领域。

中国的茶行业虽达不到星巴克在美国千亿美元的咖啡市场规模，但是中国的茶消费有一定的增长空间。根据群邑智库的数据，2015年中国整体即饮茶市场规模近811亿。

不过，对于星巴克来说，进入即饮茶市场其实不太有利。星巴克的茶饮料，从定价与口味上来说，更针对90后、00后，而且与一线城市的调性更加符合。

请到「今天看啥」查看全文