“新禁酒令”引白酒股下跌，行业淡定直面周期考验 | 焦点

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“禁酒令”常态化下

白酒政务消费已退潮

白酒行业谈“禁酒令”色变，不是没有原因。因为结束白酒上一个“黄金十年”的，除了当年的“塑化剂”风波外，“三公限消”和“禁酒令”也是原因之一。

2012年底，中央八项规定和“禁酒令”出台后，白酒行业尤其高端白酒遭受重创：股价与产品价格双双暴跌、企业业绩大幅下滑。自此原本一片繁荣的白酒集体下行，行业步入调整周期。

或许正因为当初“禁酒令”的“威慑”太大，所以至今市场上有任何与之相关的风吹草动不少人仍不免心惊。但笔者注意到，其实近年来全国各地的“禁酒令”已逐步常态化。

由于“无酒不成席”“酒桌上好办事”等观念根深蒂固，即使2012年国家颁布“禁酒令”后公务接待饮酒，禁不彻底，导致变相违规饮酒仍乱象丛生。为持续深化中央八项规定精神落实，全国多地在过去几年里又相继出台了升级版“禁酒令”，其中就包括贵州、黑龙江、安徽、河南等白酒消费大省。

公务接待“禁酒令”相关措施，从初始的禁止公务人员工作日中午饮酒，扩大到只要属于公务活动或接待，不分午餐、晚餐一律禁酒，同时含酒精饮料也被禁止，其中有不少地方甚至已经要求公务员24小时禁酒。

实际上，近年来“最严禁酒令”这一话题时常出现在网络热议话题中。不过，笔者也注意到，这些年白酒行业虽也深受“禁酒令”扰动，尤其资本市场随之波动明显，但并未阻碍行业的正向发展。

早在2013年白酒受多重因素影响进入调整期后，白酒企业就被迫向商务和个人消费转型。因此政务白酒消费潮早已褪去，如今在整个白酒消费市场占比较低。

目前业内普遍认为，此次“新禁酒令”的影响如以往一样，更多是催化市场情绪短期波动，长期看对白酒行业无实质影响。

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