综艺广告“长情”合作成过去式，品牌与节目的相互试探与博弈

从市场营销的角度来说，用户的记忆曲线决定了广告这场攻坚战的持续性，频繁的合作变动是不符合广告宣传规律的，只有稳定持续的广告曝光才更有利于被受众记住，必须反复多次的进入用户视野才能达到强化品牌认知的效果。

如《爸爸去哪儿》第一季为999小儿感冒灵带来了巨大的广告效益，仅2800万冠名费便拿下了2013年的综艺第一黑马，要知道当年的《中国好声音2》冠名费可是高达2亿，而从最终结果来看无论是收视表现还是话题热度《中国好声音2》都不如《爸爸去哪儿》，但999感冒灵并未下定决心乘胜追击，节目第二季冠名也被伊利收入囊中，也因此999小儿感冒灵的市场热度未能延续。

《爸爸去哪儿》百度指数高于《中国好声音2》

“正宗好凉茶，正宗好声音”加多宝与《中国好声音》的固定搭档组合则被奉为经典广告案例，尽管植入方式没有过多出彩，但凭借节目横扫大江南北的影响力，以及长达4年的持续合作，令加多宝在与王老吉关于“红罐凉茶”的竞争中，始终掌握“正宗”的营销秘钥。在一份关于《中国好声音》广告植入的调查问卷中，有90.91%的人表示在看完节目后知道以前的红罐王老吉就是现在的加多宝，这于品牌而言无疑具有十分重要的市场意义。

但随着《天天向上》与特步结束7年之痒，《中国好声音》与加多宝结束4年之痛， 节目随后与品牌之间的合作周期正变得越来越短暂， 《天天向上》在2015年结束与特步的合作后，RIO鸡尾酒、一叶子、韩束黑面膜、快手、百度App……每年甚至每季都会更换新的冠名商。《中国好声音》亦是如此，在加多宝之后，法兰琳卡、OPPO等都成为了节目的冠名商。可即便是今天，在大部分观众的心智中《天天向上》《中国好声音》的所有广告主里，最先被提及的仍是特步、加多宝。

不仅老牌节目与品牌主的蜜恋期变短， 市场中新成长起来的一批节目更是如此。 在慢综艺阵营中，《中餐厅》第一季6位品牌主与第二季14位品牌主，无一重合；《向往的生活》第一季3位贯穿整季、2位中途加盟的品牌主，到如今的第三季品牌名单已全部换血……