从形象到人设，从作品到职业规划，看流量明星的思变与破局

从整个娱乐行业大环境来看，前几年行业迷信“大IP+大流量”的模式，流量咖位也慢慢与版权费直接挂钩，故而不少投资方开始加大投资押注流量。如今，流量逐渐带不动收视率以及票房后，市场议价能力也在下滑，加之行业进入寒冬期，资本开始寻找更具性价比的存在。

流量时代开启后，粉丝们不断为爱豆打榜、刷量，营造出一种“盛世”假象，2018年，明星全网热议水分占比达到了惊人的65.8%。但如今，行业开始提倡流量脱水，相关部门也加大了监管力度，蔡徐坤的1亿转发量就被央视点名。这一切都给出了一个信号，那就是 流量明星很难再继续浑水摸鱼了。

此外，如今新一代小生小花风头渐盛。从小花来看，嘉人此前评出了新四小花旦，四人中张子枫、文淇均是实力派新生代演员，文淇有金马奖在手，张子枫也有《唐人街探案》《快把我哥带走》等代表作。相比之下，上一代四小花旦中的杨幂、杨颖却是长年混迹于偶像剧，演技备受观众吐槽。

从小生来看，前几年长期霸占流量市场的归国四子吴亦凡、黄子韬、张艺兴、鹿晗以及杨洋、李易峰等人，一直稳居艾漫商业价值榜前十，如今也已被邓伦、朱一龙、刘昊然等新势力替代。此外，如吴磊、曾舜晞、陈飞宇、彭昱畅等新生代男星也在渐渐崭露头角。

长江后浪推前浪，对流量明星而言， 颜值和人设注定只能撑一时，毕竟没有人永远风华正茂，而后辈们却层出不穷。 目前，初代老流量们大多都已迈入了30岁左右的年纪，杨幂在《巨匠》里梳下刘海，依然难以诠释少女感，为鹿晗、黄子韬偶像剧买单的观众，也在减少。

面对大众的吐槽，不少流量明星的粉丝总会反驳：“不喜欢可以不看”，但互联网时代，大众对流量明星已经避无可避。天下苦流量久矣，才有了今日大众对流量明星的“巅峰愤怒”。2018年，迪丽热巴打败殷桃、袁泉等一众实力派演员，凭借《漂亮的李慧珍》拿下了金鹰视后，被大众怒称“水后”、“水漫金鹰”，由此不难看出大众对流量明星的纵容度正在趋零。

当下，不少流量明星不仅从市场“万金油”变成了“毒药”，对观众而言也成了“毒瘤”。

转型，迫在眉睫。流量明星们是被动的，是被市场和大众推动的，但若无法摘掉标签，成功转型，便面临着被市场淘汰的风险。

纵观目前流量明星们的转型之路，大抵有以下几种：