海澜之家频繁转型，业绩亏损胜算几何？

正文

请到「今天看啥」查看全文

这可以说是海澜之家的高光时刻，此后的几年时间里，海澜之家股价跳水，市值一度遭腰斩，新业务转型深陷争议，再不复此前荣光。

- 1 -

搭“无印良品”的车，换来近千万亏损

7月29日，海澜之家旗下“海澜优选生活馆”位于天津市和平路与滨江道交口的门店关闭。 公开资料显示，这家门店于2017年12月9日开业，同时也是天津市唯一一家海澜优选门店。一年半时间，换来亏损关店。

海澜优选，原本是海澜之家于2017年推出的一站式家居产品集合店品牌，囊括了服装、生活杂货及时尚家居三大类近4000种商品。 据官网显示，海澜优选依托于海澜之家供应链优势和零售管理经验，主打“优选优价”理念。

但在市场认知层面，经历了2017年，网易严选“毛巾风波”后，对标无印良品，收割“中产阶级对美好生活的向往”的项目层出不穷，淘宝心选、小米有品、甚至名创优品都加入了这场混战，2017年10月入场的海澜优选被视为这一风潮下的又一产物。

以“无印良品的平价替代品”作为一大卖点，有着浓重品牌烙印的海澜优选背负着海澜之家转型的重要一步。 更“中产”的产品风格，涵盖服饰但更重家居的产品类别，似乎都在宣称海澜之家已经和过去大不同了。

然而这种尝试转化到实打实的财报数字上，却是着实不好看。 根据海澜之家发布的2018年年报显示，海澜优选亏损数额为997.92万元。

这背后有着新零售全渠道之下运营能力的差距，更重要的是，在这一波讲究性价比的品质生活浪潮面前，海澜之家无论从哪个方面来说，都不是最优选择。

以海澜优选开在北京长楹天街的门店为例，对比一墙之隔的N ōME家居，怎是“冷清”两个字可以形容。

- 2 -

请到「今天看啥」查看全文