被低估的健身龙头，加入回购潮

正文

请到「今天看啥」查看全文

率先回购的是以腾讯、小米、快手、阿里、药明生物、友邦保险等为代表的，在今年市场中表现优质的标的公司。其中腾讯作为港股的“回购王”，在公布了2024年准备回购超1000亿港元的计划后，股价也连番上涨，重回400港元大关。

有专家对「市界」表示，回购浪潮代表着明显的市场利好信号。一方面，港股今年获得了多项重大扶持政策，资金显著回流。另一方面，过去两年港股估值明显被低估。而那些现金流充裕、对未来发展有信心的上市公司，也在借此向外界传达公司长久、稳健的发展计划。

海通证券近日表示：过往历史中，港股上市公司回购潮往往发生在股价见底之时。随着经济改善、竞争格局优化、降本增效持续释放，各公司收入和利润端有望继续回暖——而AI也有机会为新一轮产业革命，催生出新的增长点。

5月20日盘前，健身龙头Keep发布公告称，也将加入新一轮回购行列：启动金额最高为1亿港元的回购计划。公告发布后，Keep开盘即涨，高开高走，最终以上涨13.16%收盘。

很多人没有注意到的是，在此轮回购背后，过去一个月内，Keep股价已上涨超过一倍。

支撑起Keep回购决心的，是Keep近来释放的不少优质信号。据Keep最新公布的2023年财报显示，公司亏损已显著收窄。国泰君安、国信证券等权威券商机构，对Keep做出了“增持”信号。结合户外新品类有望拉动消费品收入及毛利增长，多家机构预测：Keep有望在2025年实现盈利。

“运动体验经济”燥热

2024年，是线下消费经济加速复苏的一年，也是全民运动热情快速恢复的一年。不仅传统健身数据在持续增长，小众运动项目也吸引了更多人群的加入，运动参与人数、运动产业同步呈现出供需两旺。

春节档，一部健身励志的《热辣滚烫》先燃起了人们的运动热情。电影不仅带动了电商平台壶铃销量猛涨10倍，也带火了线下拳击馆生意。室内攀岩、户外徒步、骑行、潜水等垂直运动体验项目全面火爆，运动圈层更由专业人群向外围蔓延。

春节期间，包括Keep在内的多个平台数据显示，运动相关装备消费交易指数均值增长超200%，线下健身中心订单量增长超50%。节后，健身市场继续稳步打开。据国泰君安研报显示，该消费市场至2027年规模可增长至1.29万亿元。

当时令从寒冬进入到春日，叠加体验经济走高，社交媒体分享意愿高涨等利好因素，人们对于“要去没有天花板”的地方的需求日盛。

最近，《我的阿勒泰》作为一部短短8集的“新疆风光片”，在社交媒体上大火。这也侧面印证了城市City walk，已经满足不了渴望和自然“亲密触碰”的都市人。在“旷野梦”驱动下，装备齐全、路线小众的一趟“轻户外”之旅，才更能治愈打工人疲倦的心。

东方财富研报指出，中国健身市场的规模将在2027年涨至超过两万亿，对于该赛道玩家来说，市场远未饱和。这对正在努力扩充运动品类与打通外界设备，拓展更丰富的运动场景的Keep来说，机会至关重要。

请到「今天看啥」查看全文