自媒体出书能和贩卖鸡汤划等号吗？丨文化观察

这种观点其实混淆了自媒体出书的主体，也错误地认知了何为经典。

首先应该看到自媒体出书的行为主体并不是自媒体，而是出版机构。虽然自媒体是这类图书的内容来源，但如果各家出版机构拒绝出版这类读物，则其内容仍然无法以纸质图书的形式传播。在我国，出版是必须严格遵守法律法规进行的文化传播行为，图书必须具备国家统一发放的“书号”。所谓书号，即ISBN，最直观的就是书的封底的条型码和那一串数字，是国家新闻出版总署分配给各个出版社的，国内的书号还在书的第二页（一般在扉页的反面）还配有CIP数据，该页也称为版权页。这二者是在国内出版图书不可缺少的两个必要数据，如果没有，就不是公开出版物。

民营出版机构即使可以进行图书的策划和审校工作，也并没有私自获取书号的权利，必须通过国有出版社使用书号，经过严格的出版监督流程，才能够让一本书与读者见面。也就是说，无论一本书的编辑策划方是民营的出版公司还是国有的出版社，自媒体出书必须是在出版机构的邀请和协助下展开的合法行为，否则相关部门不会允许此书上市。

对于自媒体出书，有一个贴切的比喻， 自媒体手持的内容如古时候待字闺中的女子，出版机构是说媒拉纤的中间人，而读者则是自媒体图书要寄托终身的归宿，这个中间人必须考取国家资格，是有执照的“冰人”，婚姻才能合法。 那些手握巨额粉丝的热门自媒体类似条件优越的待嫁女性，不仅仅会被出版方主动提亲，多家出版机构还会为独占其版权你争我夺、大打出手，最后花落谁家还得比拼实力，谁的编辑、设计、出版和发行的经验足、力量大，谁才有可能得到走红自媒体的合作机会。

也正因为自媒体出书的主要推手是出版机构，自媒体图书才应该得到法律层面的尊重。众所周知，网络传播的特点是速度快、效率高，但是也容易粗糙、浮躁。但是经过出版社编辑制作的自媒体图书，经历了相对更加认真的审校过程，必须是符合国家相关的出版流程和法律法规，才能够通过正常的发行渠道与读者见面。也就是说，经过出版机构的制作，自媒体图书只要是正常出版发行、不违法，就应该享有所有图书一样被尊重的权利。

退一步说，即使你真想吐槽自媒体出书热，也别把口水喷向自媒体，而应该喷那些对自媒体趋之若鹜的出版机构。