正文
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现在体育产业的情况很好，但是我不同意“疯长”两个字，“疯长”是违反自然规律的。我本人主持中体产业局时就有深刻的教训。
2008年北京奥运会之前，中国股市因为体育概念而疯涨，最高达到6400点，后来一下子就跌下来。中体产业的股份最高曾达到48块。现在也就十几块。体育产业要的是稳步的增长，而不是疯长。既不符合自然规律，也不符合经济规律。
如今体育产业发展形势大好的原因在哪里呢？都在说国务院第46号文件，但我的看法是：
一个文件不可能促使体育产业迅速地增长。
如果真那样的话，那么事情反而简单了。
中产阶级是核心目标人群
体育产业的增长源于体育事业的逐步发展，体现为从体育大国迈向体育强国，人民的体育消费意识在增长。
这时候，我们就要研究体育消费的群体。
体育消费的群体是中等收入阶层。注意了，不是高等收入阶层，也不是低等收入阶层。
根据全国和全世界的统计来看，中等收入阶层的增长的趋势从来没有改变过，只不过是有时高一点，有时低一点而已。因此，做体育产业，首先要找到你的主要消费群体，针对他们的需求开发产品。
足球改革时，国家提出要建立5万所足球学校。5万所足球学校意味着至少10万所体育专项学校。大众体育的基础确实在于学校，因为随着义务教育的普及，往后所有人都会上学。
但是，现在中国体育产业的弱点恰恰在于学校体育不发展。
学校体育的不发展有各种的原因，主要是教育思想的问题。
因此我提醒大家，不要忽视体育教育这片广阔的蓝海，这是一个不得了的市场。
体育产品溢价的奥秘
在体育上真正追求时尚的是年轻人，而不是老年人。老年人有什么运动服就穿什么运动服，但青年人要追求时尚，他们喜欢耐克和阿迪达斯。所以对体育服装和体育产品而言，
品牌是第一位的。
没有品牌的产品是低价值的产品，有品牌的产品必然是溢价的产品。
树立品牌需要大量的先期投入，对品牌的估价主要是根据你对于宣传的投入去计算。一般来说，
体育服装的溢价是成本的8倍，体育产品的溢价是成本的1-2倍。
因此，体育服装的溢价大大高于体育产品的溢价。
有人或许要问：体育产品的溢价从何而来？
一条重要的渠道就是取得国际单项体育组织的认同。
给大家举个例子。江苏省有一个叫金林体育的公司，他们生产的排球架经过国际排球联合会认证后，售价马上上升了120%。
现在中国企业还不重视这方面的东西，认为每年给这些国际单项体育组织交那么多的品牌费不划算。其实这是一个落后的观念。
场馆要和培训相结合
我们再讲讲大众体育，比如体育场馆的利用。现在全国的体育场馆已经不少了，我的看法是：
体育场馆想要升值，需要和体育训练相结合。那样，场馆的价值至少提升1倍。
举个健身的例子，一个健身馆有许多健身的器材。同样一个跑步机，配上一个专业教练后，它立马升值5倍。我以前搞过这个事，一个网球场地配上一个网球教练，又可以打又有人教，升值至少2倍。
