主要观点总结
传统TVC产品宣传方式逐渐失效，品牌需探索新策略。纯甄通过梦幻美味大片以消费者体验视角描述产品，形成有效沟通。广告内容创意、回归产品主义等策略，强化消费者体验感知，促进品牌成长。
关键观点总结
关键观点1: 传统产品TVC失效，品牌急需创新策略
传统产品宣传方式重复、灌输和密集投放，在传播去中心化的当下，效果逐渐减弱。品牌需要探索更细腻、有效的创意策略。
关键观点2: 纯甄采用新颖广告策略，从消费者视角描述产品
纯甄通过梦幻美味大片，站在消费者视角描述产品，让产品体验可被深度感知。广告内容创意，如童话般的人物缩小和原料放大镜头、丝滑转场等，强化触达效果。
关键观点3: 内容创意背后的回归产品主义
纯甄的内容创意背后是回归产品主义的品牌成长思维。品牌需跟随消费者需求升级，确立美味、健康等产品升级方向。结合年轻消费者的内容偏好、社交传播喜好，倒推产品和品牌沟通创意。
关键观点4: 纯甄的美味策略升级及长期主义营销
纯甄通过调整品牌沟通策略，结合创意物料、IP联名等多元化沟通玩法，与消费者进行“美味”对话。打透“纯甄 真好喝”主张，已成为品牌长期主义营销。
关键观点5: 品牌成长思路适用于各行各业
品牌和消费者在营销中的对话位置翻转，品牌需跟随消费者方向，根据年轻消费者的升级需求，回归产品。同时结合年轻消费者的内容偏好和社交传播喜好，制定品牌沟通策略。
正文
更细腻地捕捉人物状态，以及酸奶、水果等原料食材的诱惑力。
这让视频无需过多广告词，就能让观众和王一博一样感同身受，仿佛亲身体验到了新鲜、美味的纯甄酸奶，借可视化的美味体验让
“纯甄 真好喝”
深入人心。
再就是，丝滑转场以及每一个场景中让人意想不到的梦幻画面，形成了一个个
“内容钩子”
，让人舍不得快进，
强化触达效果。
此外，充满童趣脑洞、色彩缤纷的画面表达，再配合高级轻快的BGM，让这支广告不仅没打扰感，还形成了一种艺术享受，让消费者同步感知品牌的
高级感和年轻活力印象。
最后，值得注意的是，
“高度贴人设”的代言人演绎，在高效触达的基础上，也加持了广告的“传播力”。
有质感、纯真、时尚、有活力的视频风格基调，本就与代言人形象高度贴合。在此基础上，视频中梦幻游历的主线剧情，也契合王一博
“热衷探索新兴趣、新世界”的个人特质。
而更贴人设、更能彰显代言人品质魅力的内容，往往就是天然的“粉丝安利物料”。
这支视频上线后，不仅迅速在粉丝群体中走热，吸引了众多娱乐营销号下场点评。极具社交热情和二创实力的代言人粉丝，
还很快开启了自发传播和二创安利，进一步助推品牌内容出圈。
从“以看得见的美味体验，强化好喝主张”，到“以贴代言人‘人设’的剧情演绎，助力传播”，纯甄完成了一波从产品卖点到品牌主张、形象的
立体内容沟通
。而在品哥看来，在处处有思考的“内容策略”背后，更值得品牌们借鉴的，还有纯甄在内容创意背后的
“回归产品主义”
的品牌成长思维。
