主要观点总结
文章回顾了今年端午节的一些消费趋势和品牌商家的应对策略，包括亲子游、文化IP的打造、粽子的日常化以及宠物游的新蓝海等四个关键点，并强调了商家需要根据消费者的变化来调整策略，满足消费者的体验需求。
关键观点总结
关键观点1: 亲子游成为端午节主流，商家需重视“寓教于乐”
端午节和儿童节双节叠加，亲子游成为主流。商家需要适应这一变化，提供有意义有温度的亲子陪伴方式，满足消费者对寓教于乐的需求。
关键观点2: 文化IP的打造成为新趋势，传统文化与现代潮流结合
商家将历史人物当作IP来运营，通过与消费者的互动，让传统文化与现代潮流结合，吸引年轻消费者的关注和参与。
关键观点3: 粽子身份的转变，从节日限定到日常食物
消费者对粽子的要求不再局限于节日限定，而是更加注重口感、健康等因素。商家需要顺应这一变化，满足消费者对健康粽子的需求。
关键观点4: 宠物游成为文旅行业的新蓝海
随着养宠人数的增加，宠物旅游市场具有巨大的发展前景。商家可以推出宠物友好型产品和服务，满足消费者的宠物旅游需求。
正文
携程昨天发了端午出行数据，亲子家庭是今年端午游的主力军，亲子订单占整体的25%。除了游乐园、动物园、文博场所，体验端午非遗民俗也成了亲子家庭的热门选择。
现在的“亲子游”，不再是单纯的“出门玩”，而是升级成了对“寓教于乐”的追求。
他们想要的，是亲子间更有意义有温度的陪伴。
一些商家品牌，察觉到了这样的改变。
不再是对过去端午营销手段的生搬硬套，而是针对“双节”的到来对策略做出调整。
营销的本质不是卖产品，而是满足人性；不是制造需求，而是创造价值。
你看，
聪明的商家会主动跟着消费者的改变而升级，跟上时代的脚步才能吃上红利。
越来越多的文化资产，正在变为文化IP
另一个好玩的现象出现在河南。
河南有个西峡县博物馆，每年都会专门做屈原文化宣传活动。今年端午，西峡县博物馆“复活了屈原”，找人来专门扮演屈原。
“复活屈原”，其实就是把历史资产当作文化IP来运营。
这个事，不容易做。
活着的屈原会做什么？西峡县博物馆打了个样。
“屈原”会跟小学生们做互动问答，聊聊跟端午有关的事情。还会为他们在额头上点上朱砂，这意味着智慧开启。
（图片来源：中国日报网）
这做法，不算唯一，但还是很聪明。
怎么说？
找演员扮演“屈原”，也可以看作是COS。
Coser最重要的是什么？信念感。你要打从心眼里相信自己就是“屈原”，才能演好屈原。
西峡县博物馆有个大优势，它跟屈原有历史渊源，著名的“扣马谏王”故事就发生在这里。有这么得天独厚的优势，等于自带一个让人信服的舞台背景，那大家就会愿意相信“屈原活了”。
你看，没人会去大喊“欺骗消费者，你这不是屈原”，大家都愿意在端午配合整个演出，这就是因为所有人都有“信念感”。
对学生来说，是知识的启蒙；对家长来说，是文化的传承；对社会来说，是历史的延续。
（图片来源：中国日报网）
过去，聊到传统文化就是大段大段的宣讲，我听了可能也会打瞌睡。现在，把历史人物当作一个IP，让他“活过来”，更有可能让青少年喜欢。
就好比你看书上写着的屈原和端午的典故，与“屈原”坐你面前跟你一块吃粽子喝咖啡，你会怎么选？
我肯定会选跟“屈原”面对面聊天，跟他聊端午、说《离骚》、讲历史。
运营文化IP就像是给古人装上现代的操作系统，既要保持原有的内核，又要能运行现代的程序。
（图片来源：中国日报网）
实际上，这也是
商家品牌在思路上的改变
。
从以前的“告知”，变现在的“互动”，尤其让年轻一代从旁观者变参与者，由被动接受变成主动体验。
节日限定的粽子，正变成日常食物
今年聊到粽子，不再是简单的“咸甜之争”，而是“价值含量”。
好吃吗？健康吗？好看吗？好玩吗？
为什么会有这样的变化？
因为粽子正变成很多人的日常食物。
作为强季节属性的食品，粽子一直是端午节的标志，但随着近年消费习惯和市场变化，粽子已跳脱出原本的“季节限定”身份。
这里面，是粽子身份的变化。
怎么理解？我举个例子。
