正文
：首次登录开始3个自然日内；
激活时刻
：新用户在注册三天完成一次商品选择并下单；
三、「得物（毒）」新用户激活流程的分析
3.1.「得物(毒)」的新用户激活流程：
3.1.1.通过官网进入「得物(毒)」APP完成激活流程：
3.1.2.通过微信公众号的运营活动页 进入「得物(毒)」APP完成激活流程：
在「0元抽奖」的活动中多(3)处运用运营文案引导用户跳转至APP完成激活行为。
3.1.3.通过微信小程序完成「得物(毒)」的激活流程：
从3.1.可发现：「得物(毒)」的新用户激活（从渠道获取产品到用户下单）的流程中包含了多个支持激活的行为和策略。下面就着重讨论一下这些支持行为和策略。
3.2 应用获取：应用商店的产品介绍（运营策略）
进入手机应用商城后，打开「得物（毒）」的产品介绍，会出现5张产品海报（appstore是前4张），海报突出说明的「得物（毒）」的产品核心亮点，并引导知会新用户使用即可得高额红包，利用用户「贪婪」和「占小便宜」「好奇」的心理，诱导用户下载APP。
3.3 应用首次打开：确认用户告知（运营策略）
在用户告知阶段，相较于其他的移动APP的首次启动APP的弹出用户告知的应用行为，「得物（毒）」在文案上给用户更友好的体验，获取了
用户信任感
相较于其他APP更强。着重体现于特别说明的1-4条。为后续在应用中获取系统权限做好了更人性化铺垫。
3.4 应用落地页：新人礼包的展现和一键注册（运营策略+产品手段）
在新用户首次进入APP时，落地页展现为浮层显示新人礼包领取封面，520元金额的高亮显示很好的抓住了用户「贪婪」和「占小便宜」心理。点击【领】按钮，弹出登录页面，登录/注册，采用【一键注册】产品手段，方便快捷，降低因注册流程繁琐而降低用户体验造成流失的可能。
占小便宜用户的心理特征：
优惠的数值越高，越能引起用户的注意力和购买欲望。
无论是有目标性的消费，还是无目标性的购物，除去那些特别有钱的土豪之外，只要商品的折扣越优惠，对用户的吸引力就越大。
贪婪的用户心理特征：
只要奖品足够诱惑，即使得到概率小，用户也会去尝试。
反正就算没得到某奖品，用户也不用付出任何（或者很小）的成本。且用户表现上抱着‘试一试’的想法，其实心里面巴不得一次就能中奖。
3.5 用户首次购买的意向引导：红包详情内的页面结构（运营策略+产品手段）
当用户注册成功后会进入新人礼包的详情页面：
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此页面首屏为一个礼包金额说明页，言简意赅的阐明了优惠券的说明规则，并再次让用户执行【立即领取】的行为，增强用户领红包的仪式感和满足感。
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当屏幕滑动至第二屏时，通过潮品达人（KOL）的买家秀/卖家秀，引导用户的购买意愿，增强购买欲望。
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该页面一共2屏的布局设计，很好突出了红包所要发挥的重点，而没有琳琅满目的三五屏商品展现，造成用户的视觉疲劳和选择困难。
3.6 商品详情页的使用引导（运营+产品手段）
在首次进入商品详情页时，会出现浮窗提示使用功能，浮窗时间大概2-3秒，会渐进式消失，给用户的很好的引导效果和友好的体验。培养用户的使用习惯，通过收藏和求购的功能提供用户留存和粘性。
3.7 抢券/抽奖活动（运营策略）
