重庆天安：没有IP，你也必须IP化运营了

商界 · 公众号 · 财经 · 2016-11-28 14:55

正文

请到「今天看啥」查看全文

第一，树立唯一性的人格化品牌特征。

首先，什么是IP?《超级IP》中将定义为具有内容力、自流量的魅力人格。若将它一层一层的剥开，最表层是表现形式，然后是故事，一些普世元素，最深层次便是价值观了。为什么一些看上去打造得不错的创业公司会轰然倒下?表现形式不够好吗?故事讲得太烂?这都只会让他们缓慢衰落，而不是“轰然”，最根本原因就是价值观不明确或不成体系。

其次，品牌和IP是什么关系?就拿苹果和宝洁的logo作比较，可以看出，作为IP的苹果，其实是一种情感寄托，追求的是价值认同和文化认同，因此苹果可以出现在任何领域，就好像英国维珍集团一样。而宝洁呢，其品牌依托于具体产品，是消费者判断产品的标识。就像现在看到P&G，人们想到的就是洗发水。当然，这里也存在超级品牌IP化的现象，类似米其林、MUJI。

最后，人格化怎么来?这就是将唯一性和差异化。了解自己的差异性很重要，于此聂凡鼎先生提供了实用工具“人格溯源检验表”和“四相九型人格图”。自媒体就应当在这其中，为自己定位，然后找到自己的角度，并且在这个角度死磕。而人格化方面，褚橙则是典型代表。