【李叫兽】14天改变计划第二期，现在开始报名

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可是，既然要做出改 变，为什么一定要掌握方法呢？一个很重要的事实是： 任何的成功，几乎都参考了一定的轨迹，而不成功的，则往往什么轨迹都没有踏上。

就拿我们认为差异化明 显的广告创意工作来说， 1989 年学术周刊 MarketingScience 上曾发表了一篇颇具影响力的研究，该研究发现：

数十年来戛纳广告奖的获奖创意，有 89% 的都来自于 6 个创意模板 —— 他们统计了 200 个获奖创意，发现将近 180 个采用了 6 个基础创意模板之一（比如后果模板）。

更为惊奇的是，他们还统计了 200 个被率先淘汰的垃圾创意，竟然只有 4% 来自于任何一个模板。

也就是说，很多被业内人士认为优秀的创意，都是套路；而让人摸不着头脑感觉奇奇怪怪的垃圾创意，没有任何套路。

同样，当你的产品准备推向市 场，想要寻找并戳中消费者的痛点，这样的工作也是有迹可循的，当你了解并训练了这些规律，就会发现轻松容易很多。

所有羡慕过别人的洞察力和成就的人，一定都知道体系化知识的好处，为此，大部分人也做了很多行动，比如买书看书、多多思考、看很多课程，但 这些行动，唯独不包括 “ 行动 ” 本身 —— 没有真正去用行动训练知识。

这就像一个看了所有健身教程的人，却从来没有做过哪怕一个简单的俯卧撑。

所以，在 “14 天改变计划 ” 中，更重要的并不是知识本身，而是为了训练这些知识所作出的行动。

为此，在这 14 天内，你需要跟我一起，解决真实的企业问题，然后再产出可以投放的文案。

（ ps. 感谢分众传媒的赞助，上次学员的作业会在下个月投放到分众；这一次也会有）

比如我们这次真实的案例企业之一：

优集品是一个品质家居电商 APP ，想要抓住消费升级的机会，提供各种高颜值高品质的家居日用品（陶瓷水果刀 VS 过去我们用的普通水果刀），但是很多消费者已经习惯了购买普通货，如何讲清楚优集品是做什么的，并打动这些潜在消费者？

再比如：

懒财网是一个智能理财 APP ，帮助用户智能理财，并实现按秒计息、安全收益率高、随存随取、智能推荐并分配资产等功能， 如何 跟未知的消费者介绍自己？（大部分消费者也对智能理财没有概念。）

而你就需要先学会系统化的方法，接着跟我一起去解决这些问题。最后，再把这些方法套入到你自己的工作。

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