专栏名称: 餐企老板内参

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餐饮直播下半场，钱要花在刀刃上

餐企老板内参 · 公众号 · · 2025-05-27 18:59

正文

再比如卷“投放效率”，用更低的成本与操作难度来获取“确定性增量”。

某烤肉品牌在其五周年超级活动上，携手抖音生活服务IP心动大牌日，做高自然流量，直播间累计达成亿级曝光量，同时配合“本地推”流量助推精准定位，带来近4000w的额外增量。当餐饮直播成为商家线上经营的常态手段，拥有庞大用户基础的抖音平台，已经成为餐饮商家获取增量生意的主要来源。

当获客难成为行业共通难题时，直播的兴起为餐饮获客打开了新世界的大门。

但这扇大门却“易推难开”。谁都能直播，可直播间该如何起量？商业流量如何精准投放？复杂的投放操作与规则如何拆解？投放的目标转化能否保障？长线经营中短期转化目标如何成为长期价值？……

时至今日，对于相对传统的餐饮行业从业者来说，直播依然不是一个简单的“开播”行为，其背后牵动的是全局，是上至团队搭建、营销战略，下至精力分配、运营细节的方方面面，难度绝不亚于连锁门店运营。

在这种情况下，为了更好地辅助餐饮商家做好线上经营，巨量本地推「直播全域推广」全面升级，以更先进的技术加持、更稳定的跑量能力、更综合的落地效果，为商家拿到中短期跑量收益的同时，也为商家带来更长远的客户价值增量。

多位一体，精打细算

线上流量争夺战，加快布局步伐的传统餐饮愈发意识到，直播已经不仅仅是增量入口，更是创收的关键选项。

直播全域推广作为巨量本地推在直播场景下的主投产品，深转渗透率高至70%，作为直播场景下的长期建设方向，此次升级后，也将更加贴合餐饮人的实际需求。

第一，简单易操作的全托管环境，用“傻瓜操作”帮餐饮人省心省力，基本等同于游戏中开启新手easy模式。

抖音场域复杂多变，很多本就对互联网营销一知半解的餐饮人更加难以下手。而巨量本地推直播全域推广，仅需创建一条直播全域推广计划，设置好整体投放目标后，无需盯盘即可持续提升直播间成交规模。

可以说，为餐饮商家创造了一个“全托管”环境。一位餐饮老板曾在试用过本地推产品后也给内参留言表示：“确实简单易操作。说白了就是傻瓜操作，帮餐饮人省心省力了。”

除了产品操作简单，可以让餐饮人轻松上手，降低投放入门门槛之外，也能够高效调动全局流量达成生意目标，有确定性的生意结果保障。

第二，“全域流量”高效投放，帮餐饮人突破流量瓶颈，拿到更多“确定性增量”，同时适配更多生意类型。