内容产品设计美学：ins风已经凉凉，真实与故事化正在成为主流

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网红营销机构Estate Five的联合创始人Lynsey Eaton表示：“以前的网红只发布在完美光线条件下拍摄的照片，或者是一些具有共性的食物。但这一套法则已经过时了，对年轻一代根本不适用。”

许多青少年不遗余力地做着和那些老一代网红截然不同的事，他们努力让自己的照片看起来不那么完美， 就像是使用快要被淘汰的老式相机拍出来的那样。

Huji Cam就是一个典型的案例。这个免费胶片APP拍摄的每一张照片都自带胶片效果，甚至还补上了因年久失修而漏光的人为滤镜，深得年轻一代的喜爱，下载次数超过1600万次。

20岁的大学生Sonia Uppal解释说，“现在处理照片的头等大事是增加纹理和颗粒感， 人们都在努力变得更加坦诚 ，我们分享了很多对镜自拍。”

HUJI拍摄的照片都带有时间水印和漏光特征

以22岁的网红Reese Blutstein为例。在一年多的时间里，通过不断分享不加滤镜、身穿个性服装的照片，她的粉丝数量超过了23.8万，广受好评。比如最近一张和狗狗的对镜闪光灯自拍就收获了5000余个赞。

她和大多数新潮青年一样，认为连续发布几乎相同的照片无伤大雅， 而这恰恰是前一代网红不能接受的事。“我不觉得这样做会有什么不对，我也不担心这会弄乱我的信息流，我不太注意这些。只要我喜欢这张照片，我就会分享。”

Reese Blutstein的ins截图

对Blutstein这一代人来说， 任何太过刻意的东西都是不受欢迎的—— 他们喜欢的无滤镜照片，在前一代网红群体中无法被接受。Blutstein说：“ 对于我这一代人来说，我们更愿意成为自己，而不是伪造一个身份，去扮演别人。 我们想要展示真实的自己，做一个真实的人和一些很酷的事，而不是创造一个实际上不是自己的角色。”

咨询公司Sparks + Honey的文化策略师Matt Klein表达了类似的观点，“我们都参与过摆拍一些完美的照片，我们也都清楚这些完美背后的压力和焦虑，我们早已看穿一切。文化这种东西就像是钟摆，钟摆都是摇摆不定的。 倒不是说大家再也不会发布完美的照片，只是趋势在慢慢凸显，阵营力量对比也有所变化。“

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改变自己，发现大有不同

网红管理平台Fohr的CEO James Nord表示， 对ins风说“不”的趋势，在自家平台客户的粉丝数上体现得极为明显。 “以前对人们起作用的东西不再适用了，对网红来说，她们也是第一次遇到这种问题，'我怎么才能随着受众喜好的变化而重塑自我？ '”

一年前，网红们把修剪过指甲的美手放在漂亮的咖啡杯上，拍摄出来的照片还能获赞无数，但现在，相比点亮红心，人们更可能会按下取关按钮。

根据Fohr的说法，在他的客户当中， 有 60%粉丝数超过10万的网红，每个月都在流失追随者。 “这令人咋舌，”他说。 “如果你是网红，到了2019年你还是在找ins墙拍照，那你的职业生涯会很艰难。”

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