正文
一些大品牌在尝试了更多新媒体的投放渠道之后，今年也开始逐渐回归。例如，伊利在2016年上半年电视广告花费同比减少0.3%，而在今年上半年却同比上涨37.8%。
今年3月，针对阿迪达斯将放弃电视广告策略是否影响中国市场，3月17日，阿迪达斯中国方面对记者回应，将继续通过电视与中国消费者沟通。
据财新报道，阿迪达斯中国企业公关部负责人孙静波表示，“在中国，阿迪达斯将继续通过多元化的媒体渠道来和消费者进行沟通，包括电视在内。电视仍然是我们主要的并且十分重要的媒体渠道。”
茧房效应
虚假广告流量作弊滋生信任危机
罗振宇在演讲中认为，很多人觉得互联网企业和传统媒体合作是到线下去找流量，但是对于我们来说经验不是这样的，是互联网的流量带有一种强烈的特征，叫茧房效应，就像蚕宝宝，不断的吐丝，把自己裹在一个越来越紧、越来越狭窄的小茧房里面，你和整个社会的联系是断掉的，知道你的人是你的用户跟你很熟，不是你的用户的人根本不知道你的存在，这是互联网产品一个重大的逻辑缺陷。
信息茧房是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。
不难看出，新媒体广告中存在影响力有限丧失群众基础后、无法激发大众需求等弊端。除此之外，虚假广告、流量作弊等问题则让品牌主对广告的信任危机愈演愈烈。
有报告显示，2017年全球企业将因线上广告诈骗损失164亿美元，2016年数字广告支出总和中接近20%的支出被浪费了。
电视广告击破圈层
公民意识被激活觉醒
罗振宇在演讲中认为，过去我们做投放、广告、市场，其实有一个潜在的假设就是我们要找到新用户，是面对陌生的大众找到全新的用户。但是我们跟深圳卫视的合作我们却觉得有一种奇妙的效应在颠倒这个逻辑，就是其实我们是做给自己原有用户看的。
去年我们和深圳卫视的合作带给我们巨大的冲击感，它其实不是我们通常概念上的全新的流量和用户，不是，而是电视可以击破圈层。要知道中国这么大体量的国家，其实有大量的人并没有成为互联网的核心用户，如果只按照原来互联网的逻辑往前走的话，这批人是很难成为互联网产品的用户。但是这个时候求助电视是有非常好的作用。
