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当人格魅力消退，手机大佬们又该怎样突围？

互联网分析沙龙 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-12-09 18:14

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人格魅力是一把双刃剑

我们先来谈谈手机大佬们的人格魅力。沙龙君曾经在《沉寂的罗永浩喧闹的贾跃亭》这篇文章中写过：“ 手机营销应该将产品打上具有人格化的标签，这一点十分重要 。因为随着整个手机产业的升级，硬件配置的比拼已经不再具有核心竞争力。在成熟的手机市场中，单纯的比拼配置同样难以真正打动用户，少了人格化与灵魂的手机，只能是用户手中的一台机器。”

如今再看这段话，只能说是一半正确一半不正确。在国产手机初期，大佬们为各自产品代言，利用自身的影响力，可以快速圈粉，为自家的手机积累知名度和人气。这其中，罗永浩、贾跃亭、周鸿祎当属典型案例。要是追溯到更早的时间，灵魂人物黄章对于魅族早期营销的重要意义也不言而喻。

然而，从现在的市场结果来看，这几家的手机事业算不上更大意义上的成功，反倒是华为、OPPO甚至是海外知名度大于国内的一加手机，在缺少大佬人格化的营销历程中，以功能诉求作为单点突破口，注重手机本身品牌的创新营销，满足了泛消费人群的更多需求。

有人可能要说，乔布斯时代的苹果，雷军时代的小米，都缔造了二者的辉煌，这一点没错。正所谓成也萧何败萧何，人，是最不确定的因素。没有乔布斯的苹果，被过度消费的雷军，二者产品都开始盛极而衰。当然， 产品要想稳定持续的发展，如何渐进式摆脱对灵魂人物的依赖 ，这或许是以上部分手机品牌应该认真思考的一个问题。