这是ofo做得最好的一次

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当这款大眼车出现在中国城市的街头，会无形中给人一个强关联印象。

那就是提到小黄人，会想到小黄车；看见小黄车，会想起小黄人。

另外一个暂时看不见，但可待开发的品牌资产是：

如果这次营销，最终能让《神偷奶爸3》的出品方环球影业(Universal Pictures)看到双赢的效果的话。

那未来， ofo甚至有可能成为电影里，小黄人们的专属座驾。

这看上去是一个美好的想象，但不代表它不会发生。

因为这款“大眼车”出来后，环球影业表示很喜欢，会把它带到大洋彼岸，放在环球的办公室里展览。

“小黄人之父”，也就是照明娱乐的创始人兼CEO克里斯·梅勒丹(Chris Meledandri)在看到“大眼车”的照片后，也给ofo发来了贺电。

而假设 “大眼车”的质量和数量，都能够支撑起它在中国主要城市街头随时出现的话，那它相当于是《神偷奶爸3》和小黄人的一个天天可见的移动车身广告。

这对双方来说，都是一件可以坐下来去再谈，去再憧憬的事情。

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其次，作为甲方的品牌部或者市场部，当你有一个好的想法时， 要敢于把这个想法落地。

在ofo和小黄人合作的这个案子中， 缘起于ofo方面去年12月份无意中得知，《神偷奶爸3》将会在今年7月份于中国大陆上映。

于是，ofo方面带着想法开始和环球影业接洽。

之后双方来回磨合，克服文化层面的冲突，以及IP之于品牌的种种限制，谈定了一次在电影上映期间，双方都共同参与的品牌联合推广。

也就是说， 这是双方在电影推广期间的一次强强联合，互相借势。

回头再看的话，ofo之所以能够打动环球影业，包括之后环球影业主动引荐照明娱乐专门定制TVC的原因：

一方面，看中的是ofo这个品牌现有的热度和影响力。

另一方面， 更 看中的是ofo提供的想法和创意，能让小黄人在中国市场以一种有趣并可以深入到民间的方式和年轻人发生连接。

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再者，当敲定了营销链条中最核心的部分时，所有的辅助传播环节，都要尽可能地去放大和曝光核心点，不要有多余的杂音出现。

这点说起来容易，其实做起来，在控制节奏的时候，很容易走偏。

我们按照时间点，来看一下ofo在这次营销中，是怎么来一步步引爆的——

6月28日

ofo开始在微博上联合多个品牌一起预热

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