客流量创5年来新高，海南入境游找到新的“打开方式”

来自同程旅行的《2024海南旅游市场分析报告》显示，2024年前三季度，同程旅行平台海南进出港国际航班预订热度同比增长超200%，其中，入境海口、三亚的旅客主要来自中国香港、中国澳门、越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、俄罗斯、日本、韩国、柬埔寨等地。

2024年海南入境游数据飘红的背后，离不开国家免签政策持续扩容带来的强大吸引力，以及海南省移动支付、外语志愿者服务、对外旅游推介、App外语版等各方面的不断改进和完善。

尤其是海南省通过各种海外营销推介大力提升旅游形象，多场大型、重磅、高质量的赛事活动进一步彰显了海南的开放活力。

据不完全统计，2024年海南省旅游和文化广电体育厅通过自主组团、委托旅游企业组团的方式，在俄罗斯、哈萨克斯坦、韩国、新加坡、马来西亚等海南重点客源国以及欧洲、中东、美国等新兴及潜在客源市场，参加国际旅游展会、举办海南旅游推介会、举办海南旅游文化周、设立“阳光海南 旅游门店”等，大力宣介海南旅游资源和产品。

此外，坎耶·维斯特世界巡回试听会海口站、查理·普斯巡回演唱会亚洲首站海口站、美国费城交响乐团海口音乐会、多个市县相继举办的马拉松赛事……2024年以来，扎堆举行的演艺、体育赛事活动，给海南的入境游带来了巨大的流量。

其中，琼海博鳌的首个马拉松赛事就吸引了美国、新加坡、马来西亚等9个国家近万名跑友报名参加。坎耶·维斯特世界巡回试听会两场演出共吸引海内外歌迷近8万人次涌入海口，直接带动7.3亿元人民币的旅游收入，首场演出更是受到了英国广播公司（BBC）、美国《纽约时报》、新加坡《联合早报》等国际媒体关注。

为何来到海口旅游？来自新加坡的游客陈巧瑜坦言，其缘分始于坎耶·维斯特试听会。虽然没有抢到票，她却一直在网络上关注相关消息，海口因此第一次进入自己的视野，“越‘挖’越觉得是座宝藏城市”。她和男友合计后，决定将海口定为两人旅游目的地。

岁末年初，2025年MOVA世界音乐节、维也纳皇家交响乐团新年音乐会、首届博鳌国际烟花跨年欢乐节等演艺活动也陆续登场。

世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇认为，一直以来，海南旅游业的淡旺季非常明显。因为淡季的影响，海南甚至成为全国酒店离职率最高的省份。如今，入境游市场的恢复，有助于平衡海南旅游淡旺季的差异化，提升当地旅游人才就业和旅游产品供给的稳定性。

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