凤凰网张炎：用技术和内容驱动营销创新

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那么问题来了：如何去全面地描述他们、了解他们？谁能吸引他们的注意力？

2016年，全新的凤凰网凤眼大数据系统重装上线。它帮助营销人更轻松地了解年轻人——洞察、分析和反馈，再通过二次校正形成更全面的描述，不但可以了解用户的社会属性，甚至还能了解其当下情绪——“25岁的男性白领，在工作上有些焦虑，也有继续深造的打算，对环境变化敏感“。这样对人的描述，才能赋予其营销价值。

基于凤眼系统的洞察，凤凰网梳理出了2016-2017年轻人原生热词TOP30，与凤凰网引入并倡导的原生营销理念结合渗透，反射出当代年轻人的多种特质。

张炎以“真实”和“责任”两个热词举例，辅之多个案例详细地描述了凤凰网如何抓住营销创新的要点。

真实： 媒体分野，良心成为楚河

移动互联网时代，媒介越来越多样化，人们接触媒介也变得越来越便利。在争夺用户时间的战场上，资讯分发平台、媒体、营销公司拼得“你死我活”。由此战场催生的技术势力层出不穷，人们更方便地享受到便利，也更快速地遇到了问题：假新闻、无价值的所谓真实事件、信息孤岛等等。这些问题让人们迷茫，也让人们不断质疑。

所有人都在争夺用户，那么什么才是有意义、有价值的方式？

凤凰网早在去年就给了大家答案：“人机智能”。与算法驱动的资讯分发平台的简单推送不同，凤凰网以内容+技术两条线路，发挥编辑与机器的能动性，提供给用户既能覆盖其价值需求，也能满足其个性化选择的优质内容。

> 一方面，凤凰网对技术的应用不仅仅停留在抓取和分发，而是将热点反哺编辑，以实现更具用户价值的专业内容的生产。

> 另一方面，在进行分发时，用户收到的前30条信息是由编辑严格把控，既提供满足用户个人喜好度的内容，也保证用户可以获取有价值的高品质内容。

因此，人机智能能够更好地 还原真相 ，让真实立竿见影；它同时还是一种有价值观的算法， 引导舆论不盲目、不跟从，深入社会洞察，发挥人性的光辉。

而凤凰网的“人机智能”在年轻人领域同样得到了充分的应用。2016年，全国首个以“青年”话题为主要内容的垂直频道——凤凰青年频道的上线，就是人机智能结合下凤凰网的超前尝试。青年频道在继承凤凰网“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”宗旨的同时，转化视角，替青年发声，并加入创意、互动的元素，让用户参与到见识世界、制定标准的过程中，并实现进步与自我提升，成为一个陪伴青年在体验生命中惊奇与美好的同时获得成长的平台。

目前，青年频道正在打造一个见证青年领袖、雕刻时代面貌的大型IP项目——“百人计划”。以“人”为标识，去记录100位青年领袖的2017年，聊当下的现象和变化，听他们对加速到来的未来的期待，以及身处变局之中的观点，展现移动互联网时代下真实的年轻人状态与心声，让时代记住这些领袖，让时代雕刻他们的面貌。

责任： 用创新思维打造公益生态

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