日本年轻人最爱逛的宝藏街区，不欢迎品牌连锁店

主要观点总结

本文讨论了“卷”这一现象，并举例说明其在商业和文化领域中的表现。文章还探讨了为何会出现内卷，并通过介绍日本下北泽和东京Tommy旗舰店的成功案例，强调独特性的重要性。最后提到日本企业在面对低增长时代的挑战时，如何孕育出多个行业的领军企业，并号召人们共同预见未来消费市场的业态创新机会。

关键观点总结

关键观点1: 内卷现象的解释和举例。

文章解释了内卷现象，即各个商家或个体为了竞争而采取相同或类似的策略，导致市场同质化严重，缺乏差异化。作者通过风情街和购物中心的例子来具体阐述这一现象。

关键观点2: 日本下北泽社区的改革案例。

面对连锁店的入侵导致失去特色，下北泽社区通过婉拒连锁店并欢迎有特色的小店加盟，成功恢复了往日的繁荣。这一案例展示了差异化、独特性的重要性。

关键观点3: 东京Tommy旗舰店的独特性策略。

东京Tommy旗舰店通过限量限店的策略，展示了独特性在商业竞争中的重要性。作者通过与米其林三星餐厅的类比，强调了独特性可能是最稀缺的资源。

关键观点4: 日本企业应对低增长时代的策略及其对未来消费市场的启示。

文章提到了日本企业在低增长时代通过创新和差异化策略孕育出多个行业的领军企业。作者号召人们共同预见未来消费市场的业态创新机会，并提供了日本游学的机会，以学习其成功经验。

正文

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是非常著名的日本社会心理学家， 他写过一些大家可能听说过的书，比如 《孤独消费论》、 《第四消费时代》、《下流社会》 等。

老师跟我们分享了很多，但是只有当他聊起 “下北泽” 这个地方的时候，两个眼睛才开始放光。

下北泽，是在东京的一个社区，这个社区有两条地铁线经过，很多集市都在这个地方。

这让下北泽一直都是一个非常热闹的集市，非常热闹的社区。

但是也因为这个原因，越来越多的加盟连锁店进入到了下北泽。

有趣的是，连锁店进入之后，下北泽的人气反而下降。

为什么呢？因为连锁店就像是复制粘贴的表情包一样，到处都一样。

下北泽失去了特色怎么办？于是他们开始思考改革。

他们开始婉拒了一些连锁店，转而欢迎那些有特色的小店加盟。

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