2017年广东IPTV案例报告

正文

请到「今天看啥」查看全文

智屏互联行业监管情况

政策上，IPTV是唯一具有互联网和直播内容播放权限的终端

IPTV和数字电视的管控体系均为央视和省级二级管控结构，属于国家管控的电视放映渠道，均可引入合规的网络内容。

OTT的集成服务牌照方目前有七家，并且不再发放新的集成服务牌照，任何进入OTT行业的行为均需获得七家牌照方的许可。网络内容视频方、智能电视、互联网盒子均需挂靠七大牌照商，受牌照商管控，内容和硬件双方之间不得直接合作。如腾讯视频和南方新媒体合作，乐视和CIBN合作。目前政策规定OTT不得播放直播内容。

国内IPTV行业格局

三网融合，促进IPTV迅速发展

IPTV依托运营商强大的销售网络和出色的用户体验，在国内迅速发展。 2005年广电总局颁发一批IPTV牌照进行试点运营，经过多年的摸索，2013年，中国网络电视台与上海百视通联合投资设立IPTV合资公司“爱上电视传媒有限公司”，成为唯一负责全国IPTV中央集成播控总平台可经营性业务的牌照方。随后，爱上传媒、各省台和电信、联通合作共同开展国内IPTV业务，移动正在积极申请IPTV牌照。IPTV牌照采用后置审批的方式，各省台已经陆续开通IPTV，通过广电总局验收后便可获得IPTV牌照。

IPTV特性－内容篇

IPTV融合直播内容和互联网视频内容

IPTV系统可转换数字电视信号和互联网视频信号，有直播权，可直播各电视台节目，具有内容制作牌照的播出方可以直播特色区域活动；IPTV基于宽带网络，技术上可实现自由引入互联网内容，实现各类互动模式；

相较而言，IPTV包含直播和网络内容，更为全面；且由于IPTV将内容引入后整合到单个平台，寻找内容更为快捷方便，且能更有效的把控内容质量，适合全家大屏观看。而OTT无直播，内容限于挂靠的牌照方引入的内容，且需自行安装软件观看，内容的全面性和观看便捷性方面较弱。

IPTV特性－营销篇

IPTV由通讯运营商负责营销体系建设，潜在用户分布广泛

IPTV的营销由通讯运营商负责，包括电信、联通、移动三大运营商，目前运营商采取办宽带或买手机送IPTV的办法扩充用户基数，直接将宽带、手机客户转化为IPTV用户，相比OTT和数字电视，IPTV在用户扩展方面占据先天优势；

目前OTT一般在电商渠道操作，用户大多从电商渠道了解产品并购买，如有产品问题只能差评，相对于IPTV，售后体验较差。

IPTV特性－技术篇

IPTV使用专网，采用组播技术，更易实现区域下沉

IPTV的数据传输通过IPTV专网进行，在收视过程中不受宽带条件影响，也不会影响日常网络使用；

全网配置CDN，能随同宽带到达各类地区，实现全国区域覆盖和区域下沉，而OTT在传播过程中需要租用CDN进行视频分发，因成本因素主要覆盖国内中心城市和发达地区，较难实现区域全覆盖。

南方新媒体整合多方资源，优化体验

请到「今天看啥」查看全文