【暴娱】高价挖角MC天佑、又加10亿补贴，今日头条加码短视频“直怼”快手

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火山小视频与快手的布局已然雷同：兼顾直播与视频，而火山小视频“随时随地记录生活”的定位、根据技术算法进行个性化推荐也均与快手高度重合。同时火山小视频邀请了一批快手的头部主播加入，打造的内容也极为相似，甚至与快手一直被诟病的“俗”相比，可以说有过之而无不及。

火山小视频APP页面

快手APP页面

不过，“俗”虽然是获取流量的捷径，但是之后想要摆脱掉可就不容易了。快手为了吸引更高端的广告主，就在亲历践行摆脱“低俗”标签的路上，比如冠名《奔跑吧》以及更多的综艺节目（ 暴娱君就在多家热门综艺节目的招商会上遇到过快手的负责人 ）。火山是想“怼”过快手之后，再重走这个老路吗？

孙致对此表示，“我们不关心快手的定位是什么，目前，市场还很大，还不成熟，因为那些长尾的UGC用户没有一个更好的表达自己的平台。”

又是10亿补贴！短视频比的还是内容

不过与快手不一样的是，在火山小视频赚钱更容易。而这或许就是得益于10亿的高额“补贴”：

一、能否通过激励和头部达人的拉动快速培养起用户创造内容的习惯，才是关键。火山小视频会根据“火力值（10火力=1元人民币，用户可以随时提现）”，即平台针对内容观看行为和互动情况计算的数值，来补贴用户，现金直接发放至用户账号；

二、另一方面，针对内容特别优质的达人，火山小视频还会推出特定养成计划，进行长期流量扶植，并按照内容贡献程度定期赠送100-1000火力值，帮助达人进行变现。

而快手 CEO 宿华曾公开表示， 快 手不做任何活动来运营用户，也不在网红、明星身上投放更多资源，公司甚至不允许团队与主播有任何私交。 这意味着入驻原创者只能靠广告实现变现，而快手官方又在严打广告行为。因此一些坐拥百万粉丝的快手主播用户，在打赏、围观等短期逐利形式不能保证持续的收入后，只能通过在微博接广告、开网店、做微商等进行变现。

对于高额补贴计划，孙致表示最主要的原因是今日头条认为目前市场上的UGC短视频产品一直没能解决中长尾用户变现的问题， “达人们有变现的刚需，平台应该为他们提供可以体面赚钱的路径，只有这样才能让整个群体慢慢摆脱各种‘博眼球、搏出位’的做法。” 同样，如果在平台内没有合理的机制去满足达人们的刚需，他们则会寻求一些自己的方式来完成，但可能会伤害平台和社区的整体利益。

其实，“补贴”一直是今日头条惯用的手法：从图文，到短视频，再到UGC短视频。其对此的解释是，鼓励原创内容、扶持原创内容。对于短视频平台更是如此。

目前多数短视频平台的内容都是鱼龙混杂，以低俗、猎奇、涉黄以及娱乐搞笑居多，并且同质化严重，用户粘性较低。而根据近期的一份短视频行业报告，垂直短视频app渗透率达到19.3%，用户规模达 1.31 亿人，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频用户，其中大约五成用户都是90 后。只要内容足够好、足够多，才能扩展用户群，并且提高用户的粘性以及平台的变现能力。

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