大批游客赶来上海！门票供不应求，有人却吐槽：被困停车场2小时…文旅活动如何让消费者愿意买单？

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从主办方提供的数据来看，为期5天的市集活动无疑是成功的： 总销售额突破300万元，总客流量突破30万人次，其中有2天单日客流突破10万人次。

形式独特是一方面原因。不同民族文化、不同技艺在都市公共空间中展开交流，整场活动像是一座流动的非遗博物展览，用质朴的方式，让很多被都市人遗忘，甚至是陌生的市井浪漫以更艺术化、充满文化质感的方式重回大众视野。

尤其是当火红的狮子在前滩商务办公区的写字楼间被舞动得活灵活现，锣鼓喧天、众人拍手叫绝的现场氛围，更是热闹得宛若在赴一场“村口大集”。

有网友调侃：“这些‘土土’的元素，感觉和前滩不太搭。”

但更多人觉得，上海许多活动、展会给人的感觉是洋气、先锋的，而这种独特的市井味与烟火气，则恰到好处地填补了上海“接地气”的城市活力。当两者在特定场域下交汇，所呈现出的“反差感”，往往也会让市民游客感到耳目一新，产生兴趣。

其实，在节假日，上海各地主打“非遗”主题的市集并不少。但当游客真的去逛，却很容易有这样的感觉：要么偏向于展示非遗技艺最传统的样子，现场是一个年过花甲的非遗传承人，偏安一隅做着手工，技艺精巧，但无法带给游客沉浸式的参与感。也有售卖非遗技艺周边文创的，比如土布做的玩偶、滚灯、刻瓷的盘子等，但在审美意趣和实用性上略逊一筹，难以激发消费欲望。

在这方面，“早春乐事集”的非遗技艺被摊主及艺术家们做了更接近当下年轻人以及都市人消费和使用偏好的现代化“转译”。

如土布做的小飞鸟胸针，手工蜡染布编制的背包，融入云南瓦猫与甲马版画等非遗元素、又刻上“多财多亿”等网络热梗的冰箱贴、钥匙扣，画上可爱表情的葫芦包、葫芦手串、融入点翠工艺的配饰、做成背包挂饰的迷你版壮族绣球等。“年轻人的文玩”让产品与市场更具接近性，吸引青年老少都来逛、来买了。

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