产品即内容，为什么绕开库迪去买瑞幸和霸王茶姬

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不知道你们是不是记得，两年前霸王茶姬火遍全国的时候，很多人都说不好喝。而投资他们的XVC，用了很长篇幅在讲“口味对于复购的作用”，有多么的重要，我差点就信了。

如果口味是竞争壁垒，霸王茶姬就不会拼命的讲中国传统文化，张俊杰就不会到处讲自己对标星巴克。

这是想用文化对冲奶茶品类的网红属性，想把自己的品类乾坤大挪移， 硬生生的摆到咖啡这个高频高复购赛道里，对口味都是避而不谈的。

不仅新茶饮没有差异化壁垒，目前绝大部分产品，从功能体验上来讲，都是同质化严重，供给饱和。

说这么多，我想表达啥？

不选库迪的这部分人，本质不是因为不好喝，而是因为不喜欢库迪，不认为库迪好喝。这个品牌给用户只有便宜的心智，只对咖啡本身有印象，就太干瘪了。

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