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线下组跑团，线上做内容——将运动社交进行到底
现在，大量互联网公司都在和线下整合。咕咚作为一款大众运动服务平台，走到线下自然而然。建跑团、办赛事、搞活动，让大家因运动聚在一起，组成圈子，建立社交。
“很多用户一开始只是好奇，参与了线下跑团，结果发现团里有帅哥美女，还有各种激励因素，跑步也可以不孤独，慢慢培养出了运动习惯。”
用户参加跑团不仅能交朋友，还可以找对象！申波去杭州录节目的时候，咕咚杭州跑团的团长告诉申波，跑团最近“内部孵化”出两对情侣，这让申波非常高兴：“这就是社交空间，让大家建立自己的生活圈，很正能量，很健康！”
与“大众运动”定位相一致，咕咚一直在强调运动的娱乐性而非竞技性。“美国著名的colour run，跑完还有演唱会，那就是个年轻人的大party，快乐的运动，多棒！”这是申波心中理想运动的形态之一。
这些是线下社交活动。线上则通过优质内容活跃社区，留住粉丝。
现在咕咚APP上有很多加V的专业运动名人或者运动达人，他们生产内容教育大众如何更健康地运动，比如跑前如何拉伸，跑后怎么恢复，甚至做一些专业的教学视频给用户。这些优质内容使社交体系真正建立起来。
直播作为内容呈现形态之一，也成为丰富社区内容的工具。普通用户可以通过直播成长为草根明星，明星直播自己运动，也可以吸引粉丝，传播更多知识。
关于社区发展趋势，申波一直在观察国外运动产业的发展。他发现，国外的运动品牌都在收购运动APP，Nike收购了Virgin Mega、Adidas收购 RuntasticGmbH，Asics 收购 Runkeeper，UA 则收购了三个APP ：endomondo、myfitnesspal和mapmyrun。运动品牌们在整合自己的运动社区；利用社区粉丝信息，还可以精确地知道产品售卖给谁，更好地了解用户。
在申波看来，这是运动产业发展趋势之一：将运动品牌和运动社区将绑定在一起。
硬件也可以和社区整合。因为用户需要的不只是硬件，更需要硬件背后的服务，基于社区和智能分析的指导和社交服务，能为硬件购买用户带来更大价值。
