在线音乐发力直播红海，一场成竹在胸的冒险还是突围？

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直播红海竞争加码，在线音乐平台垂直收割

作为当下最火的内容风口之一，直播自然将成为一个新的突破口。

线上音乐市场规范化，不再一家独大

说到在线音乐服务，还是要简单说一下在线音乐市场最近几年的变化。

最近几年，最大的变化是，随着知识产权相关法律的完善和健全，音乐版权也受到更大的重视，一番变局调整之后，线上音乐市场逐渐走上了一条良性竞争之路。

各大在线音乐平台各自发力，选择唱片公司或个人，买下版权，形成独家资源，用“人无我有”来提升自身竞争力。

在线音乐市场规范化，给平台打造了一个健康发展的环境，但若想真正一家独大，已经没有那么容易了。

K歌应用着实火了一阵，唱吧当时更是一度席卷了不少KTV实体店，而后作为掌握了大量独家音乐资源的在线音乐平台也在自家软件上增加K歌功能，借此挖掘新用户。

然而K歌软件的火已经冷却了，K歌功能也无法作为护城河来维持在线音乐平台的竞争优势。

直播是一个大风口，但是在直播红海中，想要脱颖而出，已经不单单是用户基数的问题。

最大痛点：垂直直播需构筑护城河

在线音乐领域，也有走在直播市场前列的，比如酷狗音乐旗下已成立4年的繁星网。

今年，酷狗向繁星直播倾注了大量的资源。但就像阿里星球严格音乐服务走上泛娱乐路线，被吐槽像个电商，也有人说，酷狗音乐大搞直播、不专心搞好专业音乐，是在与音乐渐行渐远。

尽管繁星网属于国内直播领域第一梯队，但成立几年以来，可能因为在推广上过于低调，并没有引起应有的关注。

反观现在的直播领域，尽管表面上看去很热闹，但绝大部分的直播平台并没有形成完整的、可以作为产品护城河的竞争优势，很多垂直直播平台亦是如此。

如何打造护城河？

终极一招：布局品牌音乐生态，用直播打穿上下游

酷狗在2012年打造繁星网的时候，给出的定位是“在线视频互动演艺平台”。今年，酷狗繁星正式更名为“酷狗直播”，要打造国内首个音乐直播平台。

从其频频采取的动作来看， 不是简单地在产品阵列中增加一个新产品，而是顺势而为，收割垂直直播市场，完善酷狗品牌的生态 。

除去前边4年对酷狗繁星的潜心经营，为了给这个直播平台造势，酷狗设定了远大的目标，发挥了强大的音乐资源优势，做了很多准备。

1、要用优势资源整合产业

首先，作为酷狗旗下产品之一的酷狗音乐是一个成熟的在线音乐平台，也是国内做的最久、最大的在线音乐平台之一。

12年来的专注发展与产品迭代，酷狗音乐拥有庞大的领域资源，从音乐版权，到行业资讯，再到庞大的用户群和明星资源等等，涵盖上下游产业链，又相当于一个巨大的专业资源库，可以为酷狗直播从头到尾地整合这个音乐产业提供坚实基础。

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