B站女神贾玲的流量王国

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流量镣铐

“我和贾玲曾因没有流量而被拒绝。”艺人包贝尔对贾玲的流量之困记忆犹新。那是2014到2015年之际，包贝尔和贾玲准备合作一个喜剧类网剧，当时耗时两年打磨的剧本已经完成，甚至包贝尔和贾玲已经敲定了制作团队和演员班底。但是当包贝尔和贾玲拿着剧本去拜见平台时，却被冰冷拒绝。“原因只有一个，没有流量。”

2015年的流量“市场”高度集中于大平台 ，在传统“舞台表演”领域央视春晚等核心节目是流量中心，而在电视剧领域优爱腾三大平台和优质卫视台构成了最大的流量池，在电影领域核心资源聚集在几大电影公司和顶流导演们的手中。

2015年之前，贾玲高度依赖央视等核心节目的流量。自2010年以相声演员身份登录央视春晚后，贾玲连续参加两届央视春晚、两届元宵晚会。作为女相声演员，贾玲成为了相声圈的“女头牌”。但2012年和相声搭档白凯南“拆对儿”（固定的相声逗哏、捧哏演员结束合作）以及转型小品，让贾玲的势头戛然而止。

“ 2012年，无论是小品还是相声演员都渴望出现在央视舞台，因为那是最大的流量池。 2013年郭德纲登台央视春晚，被当时德云社视为头等大事。那时小剧场市场还没有今天的规模，想出名、获得粉丝、赚钱，必须要依靠央视这样的大树。”一位曾和沈腾、贾玲都合作过的舞台剧导演回忆称，2012年贾玲的“搭档变动”对她的流量冲击是巨大的，“拆对儿”后没法演相声，而小品圈对她尚未完全认可。从2012年的境况可以窥探一二，贾玲从2012到2014年没有登录央视舞台，只是在地方春晚和电视节目中出境。而与她合作最多的是同门师兄弟潘斌龙、刘涛滔等人。

为了挽救人气，贾玲在2012年到2014年通过频繁参加电视节目的方式“寻找流量”。她客串了网络喜剧《屌丝男士》也参加了《一起来笑吧》等地方卫视的喜剧节目。 当时寻找流量的并非只有贾玲，沈腾和开心麻花也在寻找新的市场。 自2003年成为开心麻花的舞台剧演员后，沈腾一直发力剧场表演，相比于贾玲他的运气不错，2012年到2014年沈腾连续以小品演员的身份登录央视春晚。

“我们在2014年不断思考未来的发展方向，因为传统的市场无论是线下演出，还是电视节目都有天花板，你需要找到新的机会。”时任开心麻花总经理刘洪涛表示流量问题也是当时开心麻花思考的事情，因为来剧场看表演的观众是有限的，但是通过央视获得的人气已经超过了当时小剧场的“变现能力”。

影视成为了贾玲和沈腾共同锁定的方向，只是前者选择了网剧，而后者尝试了电影。 2015年开心麻花公映第一部自家的“舞台转银幕”电影《夏洛特烦恼》，2000万元成本的电影斩获了14.4亿票房，这不仅让开心麻花成为资本圈新宠，也让沈腾迅速出圈，但这条路却是贾玲想走而走不了的。

“沈腾作为小品演员形象深入人心，到2015年时他已经连续4年登陆央视春晚，在过往12年里他在线下剧场积累了一大批忠诚粉丝，当时的沈腾可以说是小品圈的顶流之一。而开心麻花不仅提供了固定的演出班底，也有更强的资金能力。”一位熟悉开心麻花和刘洪涛的人透露，在2014年开心麻花决定《夏洛特烦恼》电影化时，部分投资人持怀疑态度，但发展了十余年的开心麻花有足够的底气自己承担“风险”。

相比于沈腾，贾玲没有固定团队、没有发展了十余年的公司、也没有培养出足够多的小品圈核心粉丝。 于是贾玲选择了成本更低、风险更小的网剧，但她遇到了流量之阻。 “2014到2015年，平台拥有流量，但平台最看重的也是艺人的流量。”包贝尔和贾玲的项目在提交到某平台的审评会时，10个审核委员中9人都投下赞成票，却被最后一个审核委员“一票否决”——主演的流量不足。

综艺成为了贾玲寻找流量的新方向。2015年3月贾玲参加《欢乐喜剧人》，在当时真人秀大火的档口，东方卫视把《欢乐喜剧人》视作弯道超车的重点节目，在宣传期间《欢乐喜剧人》被定位为明星喜剧竞赛真人秀。在《欢乐喜剧人》的舞台上，贾玲总共奉献了12个小品作品，贾玲自己也没有想到的是，这成为了她出圈的新起点。

2014年B站正在完成一次进化，B站首次出现独家正版授权内容。而在内容选择上， B站也开始涉猎更多的领域，搞笑喜剧类新番成为B站的新宠。 2014年7月，B站引入了首个独家正版新番就是搞笑番《浦安鉄筋家族》。在2015年搞笑鬼畜类视频逐渐成为B站新潮流，2015年10月，日后在B站成为文化的“诸葛亮大战王司徒”类视频开始大量出现。

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