东芝电视履新2021AWE，“藏器待时”终获良机

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这一市场巨大，但想释放起来却并不容易。目前厂商们的共识是，提升产品在面板、功能、技术上的新意。新型面板技术和更大尺寸、 4K/8K高清、多分区独立控光、120Hz/144Hz高刷新率都成为高端溢价的竞争点。2021年1-3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75英寸及以上，同比提升14%。

不过从目前市场刺激点来看，虽然各家新品都在持续进化，但未逃脱品牌既有技术路线，体验仍在爬坡期，尚未出现 “神来之笔”；此外，互联网品牌与传统品牌“南拳对北腿”，各有优劣，并未出现能收割所有消费者的品牌。

上游面板价格的提升，又加重了这一难度。 2020年6月至今电视面板的采购价已经连续8个月上涨。这对厂商意味着，在单纯扩大面板之外，必须找到更大的价值提升点。

唯一的好消息是，疫情虽然一定程度上抑制了消费者需求，但提升了消费者对电视体验的认知。

当一家老少都止步在家的时候，不仅电视使用时间大大延长，电视使用场景也爆发，大人要看电影、孩子看动画学习，看球赛、玩竞技游戏也不可少。这些场景下要求的能力更有侧重，消费者开始发现自己需要 “高音画、高交互、高生态”的全家桶能力，这对电视的综合实力要求提升。

以前国产电视激活了消费者对价格的感知，当小米引领互联网电视进入时消费者开始对电视有了生态内容、 AI互动上的需求，均对消费者带来新启蒙。而这次消费者所经历的是一次全面需求演进。

尤其是高端消费者。他们收入足够提出更高体验要求、对技术或生态能力的效果也更谙熟于心、他们上有老下有小的年纪更需要满足

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