默尔索：为什么书店里一杯咖啡都比书贵得多

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▲ 诚品书店的文创杂货

▍ 三

“不把书籍当商品，把书籍当作道具”，是所有新锐独立书店的最大共性。

我有一位朋友直到现在还经营着一家书店。她就一度认为，书店应该以卖书为主，除此之外，其他都是花架子。我对她说，创意式的经营只是表象，在这背后，是经营者对书籍态度的差别，传统书店的生意模式，一定要改。后来，她犹豫再三，高薪聘请了一名咖啡师，现如今每天卖出的咖啡都比书多。书店在倒闭大潮中活下来，这不失为一种胜利。

书店这门生意，是伴随着印刷机的发明出现的。但是印刷机从发明诞生到能满足几十亿人的阅读需求，中间还等了很长一段时间。这期间人们经历战争，经历饥饿，经历文化管制，导致书籍的供给远远小于市场需求。物以稀为贵，这种供需失衡强加给我们一个现在都有点难改的消费心理习惯，那就是：书，必须要拥有。

事实上，书只是介质，人真正需要的东西是书里面的内容和与之相处的这段时间。之前必须买书，只是“物资紧缺”时代的过渡手段，随着过渡期的过去， 书店这门生意自然该升级，我们需要接受传统书店的死，就好像接受新型书店的生一样。

在当代的书店中，书可以随意阅读，更重要的是，它还是一种文化生活“道具”。“书籍+咖啡馆+美学生活”的搭配，组成了现代人的文化空间。人们不再单纯为书籍的纸张和承托的思想买单，他们消费的是朋友圈里的照片，是与同类人孤独无声的聚会，是忙碌的现代都市人的禅修时刻。

这也是我为当代书店下的一个新定义， 都市禅房。

古人一遇到什么烦闷之事，常常会选择到寺庙的禅房静静心神，偶尔还会遇到一些极具智慧的世外高人，日本的茶室文化从功能上也与之异曲同工。归根结底，东方人对这一类空间割舍不下，我们的精神比西方人更紧绷，心灵马杀鸡远比身体上的马杀鸡更必要。放眼现代都市，真正能够让人关掉手机、找个地方躲起来的，除了书店就是健身房，恰好指向了心灵和身体两个维度。

以我个人逛这些“都市禅房”的习惯，去做什么似乎并不重要，重要的是，你去，把手机调静音，老老实实地在那里待几个小时。打一个不恰当的比喻，我每次坐在书店里，感觉自己就像一支慢慢融化的冰激凌，地心引力牢牢把人摁在地上，大脑极度放空，确确实实总有一些奇妙的想法，难怪古诗中每每提及禅房，诗人们就都是一副“安得此生同草木，无营长在四时闲”的懒散样子，这种感受，确实太难得了。

像最近媒体报道一家网红书店的“共享书店”模式，在我看来就远没有搭上书店这门新生意的脉。这家书店开发了一款App，用户在线支付99元押金，可以扫码借阅总价低于150元的两本图书。产品的策划者好像认为，现在大家不爱阅读的原因是书太贵，因此他们通过借书的方式降低读书成本。

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