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网络剧研究机构骨朵传媒首席执行官王蓓蓓把网剧分为三等。A级点击量过亿次，B级在1000万次到亿次之间，C级则在1000万次以下。2015年，A级剧共58部，其中超过10亿次点击量的为9部。
“9部之中的大多数都由大IP孵化：《盗墓笔记》《花千骨》《灵魂摆渡》《暗黑者2》《蜀山战纪》《执念师》《无心法师》等，要么由网络小说改编，要么出身网络游戏，这些剧从建组开机那天，就会有IP的原始粉丝聚集。”王蓓蓓说，利用IP“原始粉”，网剧宣传很轻易就能在微博、微信、豆瓣、贴吧、知乎等网友聚集地“圈下地盘”。比如《盗墓笔记》贴吧本有300万成员，那么同名网剧开拍之时，就天然带有上百万人次的原始传播量，并且这些传播者早已是该IP的“自来水”，无需动员。
但真正的营销手是不满足于给大-P锦上添花的。对他们来说，把一个籍籍无名者运作得风生水起，才是真的成就。乐视网在2015年年初有《拐个皇帝回现代》上线，年尾有后来被勒令下架的《太子妃升职记》。一头一尾的两部热剧，恰好代表了乐视自制网剧的风格：预算可控、-P不大、格调不高，但营销成功。
在推广《拐个皇帝回现代》 时，乐视自制传播及营销负责人花生在网上发布了官方QQ群号，将小众的、散落在网上的粉丝集结起来，“一个群2000人，总共3个群，6000人不算多，但他们是最愿意替相关-P发声的”，花生说，群里的聊天常常能催生新的UGC (用户生成内容)，既能维持平台热度，也是下一轮宣传点的启发。
花生的理论是：“利用一切可利用的新媒体平台，是网络剧在互联网时代的生存法则。”微博能进行粉丝互动，QQ可以给粉丝建群，贴吧本来就有粉丝分类属性，而老牌的文艺网站豆瓣，以及一本正经回答千奇百怪问题的知乎网站都有小组讨论。只要营销手把最初的“安利”(推销的诙谐说法)精准投放，那么从点到面，网络营销便事半功倍。
