Prada们为什么热衷于做「品牌播客」？

BeautyNEXT美觉 · 公众号 · · 2025-01-06 18:59

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据悉，五期节目将从今天（1月6日）开始周更至大年初六（2月3日），贯穿整个蛇年春节，同步在Apple Podcasts、小宇宙、豆瓣及微信音频上线。

“值此特别时刻，跟随这个时代的精神赋形者们穿过无意识的临界空间，思考生命的演化、蜕变与创造，照见内心的力量。”Prada方面表示。

Prada并不是第一个入局播客的奢侈品品牌。

「播客」对应英文单词Podcast，最早是「iPod」和「broadcast （广播）」的混成词，现在泛指网络声讯节目。

在国外， 香奈儿2017年便开始了品牌的“播客时代”，推出了「3.55 by Chanel」 ，这是最早由奢侈品品牌推出的播客之一。节目围绕香奈儿这一百年时装品牌的过去、现在和未来展开，邀请了不同领域的资深创意人士，分享他们与Chanel手袋的故事。

近些年，随着对深度叙事方式的探索，越来越多奢侈品牌注意到播客的潜力，开始持续性开发和制作播客节目。

比如「Gucci Podcast」、「Dior Talks」、「Chanel Connects」（品牌基于此前尝试于2021年推出的播客节目）、「Bottega Radio」、Saint Laurent「Smoking the Podcast」等等。通过与不同领域具有观点的人物进行深度对谈，或展现品牌背后的故事与文化，或对时下流行话题、人文话题等表达多元声音。

在国内，随着小宇宙App等播客平台崛起，自2020年开始，播客逐渐走入大众视野，不少独立创作人制作的播客节目如雨后春笋般冒了出来。奢侈品品牌也开始探索以中文播客的形式，以一种更加直接、亲密的沟通方式，与中国消费者做在地化沟通，传达品牌理念、文化和故事。

其中较为引发关注的就是Louis Vuitton「EXTENDED」。2023年9月，LOUIS VUITTON正式进军播客，推出名为「EXTENDED」的播客栏目，邀请跨界时尚、艺术领域的制作人Loïc Prijean担当主持，首期节目便邀请到了男装部门创意总监“菲董”Pharrell Williams担当嘉宾，讲述其品牌首秀背后的故事。