如何引爆春节营销？这6大营销玩法不容错过

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1、社交裂变红包

在2019年春节期间，QQ红包不拼手速，现金/彩蛋变成了“福袋”，携手NIKE、冷酸灵等品牌打造“福气'袋'回家”活动，将传统年俗与线上互动强势结合。

春节期间，打开QQ就能在线上体验新春游园会，挑战以舞狮、灯笼等年俗活动为灵感的互动小游戏，参加“福气‘袋’回家”活动。 用户拿到福袋后可以分享给亲朋好友，转发福袋后即可解锁现金红包。

QQ通过分享福袋的社交新玩法，让乐于分享的年轻用户互相传递福气， 在QQ上玩着过年！ 这一形式成功激活春节期间圈层用户， 打开新春贺岁社交链，助力品牌与用户有效连接。 最终，品牌总曝光达 29亿， 覆盖 74% 的90后和00后人群。

2、短视频互动红包

2019 年春节，腾讯微视打破常规，借助短视频这一备受人们喜爱的内容形式，推出多种视频红包玩法，借以这种方式，热热闹闹地开启了一系列视频红包拜年新玩法，花样特别多。

不仅可以发红包，还可以讨红包！ 此外，还加入了手势红包雨、多结局埋红包、集赞拿红包等视频互动玩法。 通过添加不同的视频红包模板拍摄红包视频，填写红包金额、数量等，你就能直接分享给微信、QQ等社交平台里的好友。

短视频红包之于文字祝福红包是更高维的基于载体层面的创新，可以让用户以视频的形式出现在收红包一方的面前，更丰富地传递新年祝福，即便是趣味整蛊也能多几分惊喜。

当下，短视频如日中天，如果将短视频与红包这个传统习俗结合在一起，可玩性很强。 但需要注意的是，如何设计规则，才能让“抢”红包的动作变得更多样，同时又不会给用户带来太高的门槛。

借力AR，增强交互体验

随着AR技术的不断发展和普及，越来越多的品牌正在将AR用作新的营销手段。 AR技术本身具有 互动性强、娱乐性强、场景感强 等得天独厚的优势， 帮助品牌突破空间、时间等客观因素的限制， 一改以往被动的局面——消费者尤其是年轻一代的消费者不但不反感，反而颇有兴趣地扫描AR图标，乐此不疲地参与互动。

2020年农历新年就快到了！ 大家是否还记得往年新春的AR盛况？

比起传统的新年活动，AR技术以一种趣味的形式给大家带来了不一样的年味体验。 比如：

（1）2019年新春，一场浩浩荡荡的AR互动就曾席卷全国。 去年“集五福”期间，可口可乐联合支付宝推出扫福娃活动。

不仅将福娃“阿娇”、“阿福”印上可口可乐瓶身，并且还独具创新地加入了AR技术，打造扫福娃赢惊喜新年活动，福娃摇身一变来到你面前，向你拜年，还为参与者送出爱意满满的新年红包，进一步升级互动体验。

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