刘强东拿下小红书大单

正文

请到「今天看啥」查看全文

小红书方面暂未 进行 回应。

前段时间，淘宝 “小时达”正式升级为“淘宝闪购”，由饿了么重点保障外卖配送服务，这一举动被业内视作是在对标京东秒送。

图源：淘宝

而如今，在阿里动作之后，京东也将目光投向了小红书，这一行动也可看作是对阿里的反击。

不过，即便京东与小红书的合作并非意在反击阿里，从本质上看，也是好处颇多。

对京东而言，小红书拥有庞大的 活跃 用户群体 ， 2024年年末，小红书月活跃用户数均值稳定在3.3亿左右。通过笔记一键跳转 ，能为京东带来 新的 流量，拓展用户来源，增加潜在客户数量。

另外， 小红书上的种草内容往往具有较高的可信度和传播力，京东与小红书达成合作， 借助这一平台特性， 某种程度上 也 能填补自身在内容领域的短板。

同时， 用户在小红书完成种草后 ，可 直接跳转 至 京东 APP购买商品，缩短购买路径，减少用户决策过程中的流失，有助于提高商品的销售转化率，推动业绩增长。

当然，京东与小红书的合作是互利共赢的，绝非京东单方面受益。

从去年 年 底开始， 小红书 持续开放平台生态，陆续与京东联盟、唯品会、淘宝联盟、美团等平台建立合作关系，并推出 小红盟（京东）、小红链（唯品会）、小红星（淘宝）、小红团（美团）等产品。

图源：小红书

这一时期，小红书与这些平台的合作主要聚焦在商家种草营销上，并未 真正实现从种草到购买的完整链路打通。

直到此前与淘宝天猫达成合作，才算是小红书首次实现从种草到购买的全链路贯通，而此次与京东合作，正是在这一基础上的深化升级。

从小红书的视角来看， 与京东合作， 能让 小红书的商业生态更加完善，从内容种草延伸到电商交易，为用户提供更全面的服务，增强平台的竞争力和用户粘性。

此外 ，京东在 3C数码、家电领域更具优势， 也 可以帮助小红书扩宽更多商家群体 ，这也是很重要的一点。

简单来说，在小红书加速商业化转型的关键阶段，京东成为了重要的帮手。而京东在抗衡阿里、谋求业务新增量的过程中，小红书也提供了重要助力。

双方此番合作是各取所需、互利共赢，通过资源互补与优势整合，共同探索商业新可能。

请到「今天看啥」查看全文