正文
真实展现排名=基础排名+附加值
文章前面说过,黑搜的目的就是为了展现,而展现的目的就是为了访客并引导转化,那么我们对展现价值与排名有所了解,也就大概能知道黑搜的操作原理。
黑搜便是将有更高概率被展现的关键词,通过人为干预数据的方式操作足够的数据,提高其展现价值,获得相应的展现的基础排名,让关键词入围。
再根据访客的行为反馈,选取更具有转化能力的关键词放大入围。
说到这里,我们开始谈谈入围,即[
黑搜的核心模型
]
。
黑搜核心模型
也可以称之为
入围模型,
虽然近年淘宝的机制发生了一些改变,但其入围模型并没有什么变化——人工干预创造合理的长效价值数据,提升基础排名,触发关键词入围从而获得大量展现。
怎么理解?我同样准备了一张图。
图中共有六个数值,它们负责不同的工作,其中
[转化率与点击率]
为转化概率与系统稽查的主要指标;
[收藏加购]
组成人气指标;以及最重要的
[坑产值、UV值]
组成的权重指标。
如图所示三个模型:
第一个模型为
[合理模型]
,即
合理的入围模型,其数据超过入围触发标准,数据合理,且不触碰稽查红线。
第二个模型为
[违规模型]
,该模型转化率过高,触碰稽查红线,通常会被系统认定为
虚假违规。
第三个模型为
[异常模型]
,其转化、UV、点击、坑产均符合触发入围标准,但没有收藏加购,不符合产品的正常数据规律,通常会被系统认定为
数据异常。
黑搜操作入围的几个重要条件:
1.
操作数据需达到行业的入围值才能触发关键词入围。
2.
转化率与点击率需跟上,但不能超标。
3.
数据的合理化。
有人会问:我的黑搜操作也是如此这般,为何无法打造爆款?
总结黑搜失败的情况有三种:被稽查,违规降权;入围效果不明显,流量效果低;流量爆发但无法维持。
这即要说到我们要思考的地方了:[
2019年机制的改变
]
。
具体的说,老式黑搜无效是在五月份之后——淘宝
增强了标签权重比重,降低了坑产权重的比重。
从2018年开始,淘宝总共进行了2次改革,增加了实时权重,增强了标签权重。
即增强了[临时价值]在[真实搜索排名]中的比重,降低了[长效价值]的作用。
在展现机制改革前,坑产权重占比高,缺少了实时权重,标签权重的对真实展现排名的调动起的作用小。只要把坑产权重做好,基础展现排名够高,那么关键词的展现位置不会有太大的变化。