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Creati 上线后全球下载量变化|图源点点数据
Creati 在 Instagram 上有近 17 万粉丝，发布内容
一般获赞在 2000 以上，也常有万赞。对比白鲸往期
观察这个数据在 Instagram 官方号中算很好了。
2024 年 4 月文案
中的 tag 由“图片编辑”变为 11 月
的“实习/求职/简历”| 图源 Instagram
据点点数据显示，
Creati 在去年 11 月首次出现了爆发式增长，1 个月内下载量增长 100 万
，通过查询广大大发现当月展示估值最高的广告内容又是领英证件照，Instagram 上相同主题的视频点赞再次破万，结合海外 11 月秋招季的时间节点，并对比相同主题下合作博主打的不同 tag 来看，应该有不少用户因求职需求影响，被该功能吸引下载。同时，
Creati 当月点赞破万的视频中出现了新主题，AI 特效。
2024 年 11 月展示估值最高的几条广告除 140 万
估值
的 AI 特效内容，其余均为证件照功能，Instagram
上 AI 特效视频点赞破万 | 图源广大大、Instagram
AI 特效功能作为 Creati 的核心玩法之一，是经过市场反复验证的，过去 10 年里，不少图片 App 借此在社媒上掀起热潮。
用户吃这一套，Creati 也深谙其道，几乎集合了所有热点 AI 特效。
从其少见的设置针对“Creator”的功能栏也能看出这一点，
牢牢抓住图片类 App 在素材内容方面的天然优势，靠“病毒式”传播吸引大量用户。
2024 年 11 月下载量爆发后，Creati 数据回落不久又在年末迎来二次爬坡，并在今年 2 月达到历史峰值。这一次 Creati 用美女亲吻、肌肉爆衣、猛兽攀附和变身机械人的特效则吸引了一大波男性用户，给 Creati 带来了月下载量和 MAU 数据上双项历史最好成绩。
Creati 上线以来全球月活变化|图源点点数据
此外，从 Creati 投广以来的历史数据来看，除了证件照，图片修复和精致老钱风的照片编辑功能高达 120 万的展示估值，和 AI 特效带来的超高流量，
也让 Creati 明确了自身的在内容创作上的优势，甚至给 App 改了名字。
2024 年 10 月 Creati 将产品后缀由“Photo
Editor”改为“Content Creator”| 图源点点数据
但通过观察 Creati 投放广告的受众画像会发现，第二波投放吸引了不少 35-54 岁的男性，可是这个群体似乎天然就不是图片类 App 的“理想”用户，让他们尝鲜可以，真金白银地付费就比较困难了。落到收入表现上，
Creati 在 2 月的收入未能如期随下载和月活升高，反而出现了约 7 万美元的下降，ARPMAU 也在此期间出现的大幅下降的情况。
Creati 近一年广告受众分析（上）和上线
以来全球收入变化（下）|图源广大大、点点数据
但当我们将 Creati 与近一年月均流水差不多的产品放在一起观察时，会发现在大量男性用户涌入尝鲜之前，Creati 用户的人均付费相较于其他 AI 图片 App，表现还是可以的。
上文提到的模板“去处”，一个被放在 Creator 版块，另一个则是“Business”，主要面向需要制作商品宣传图片和视频的企业和小型卖家。
Creati 会给新用户 24 个点的免费使用额度（消耗完后不再更新），用完后，App 内的功能均需付费订阅才能使用，单纯被 AI 特效吸引，免费额度足够满足好奇心。而去年 11 月下载首次增长时 ARPMAU 随之明显升高，说明还有不少用户有重复使用 Creati 的需求，而
从 Creati 的设计来看，在利用普通用户、创作者、小型卖家，这三类“身份”边界正在变得模糊的大趋势。
