从谈「更年期」破圈到主动健康主理人，拆解后流量时代的「明星IP新范式」｜对话李静、辛艳

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面对此前同为电视人的辛艳，李静调侃：“我们像不像是传统媒体人下岗再就业？而且，我们给自己的目标是再干10年。”

意外的是，全面拥抱互联网之后， 李静反而因为足够真诚、绝对利她，久违地找到了做内容的意义感 。

“我分享减肥、更年期，都是因为自己遇到了这个问题，并努力去解决。今天我们并不是贴着新玩法走，我愿意做这件事的前提是我喜欢、且有意义，现在大部分时间都是自己在审片，我很享受创作的过程。”

如今在飞机上、在旅途中，李静常常遇到40+的女性，不少都热切地表示“自己正在跟着李静吃”、“看了纪录片后决定去医院去做更年期的检查和咨询。”

“当你真正做一件有意义的事情时，就会看到一些不一样的东西”，李静表示，之前很多人说“喜欢你”，但现在第一次有人跟我说“感谢你”。

与当红不让的合作， 不仅仅是内容调性的考量，更是“互相成就”的长期视角 。 早期转型创业过程，李静更喜欢单打独斗，从乐蜂网到孵化美妆品牌，李静都亲力亲为，从团队搭建、研发，甚至质检都是深度介入。

“我发现，人必须在自己擅长的地方生根，我擅长做内容、传播，以及对用户的洞察，但与之相关的运营、产业、零售需要一个专业团队。”当红不让正好承接了这部分的工作，在大健康领域及IP孵化上的长期深耕，让当红不让充分具备了后端产业链优势、以及前端对内容的把控。

互联网上的创作自由，实际上放飞了李静的内容想象力。

“ 自媒体与传统媒体最大的区别就是创作的自由度很高 ，所以我们一定要大胆尝试。但也很烧脑，尤其当内容的变化要与我本人发生关系时，如果我的知识、信息、能力不进步，也会被透支，这是我的危机感。”

这个过程中， 李静负责在内容上提出各种天马行空的想法，当红不让则负责做背后那只“往回拉一拉的手” 。

他们会分析数据、做更精细的内容落地规划，也会管理预期。“就是告诉静姐，想法都很好，但现阶段最应该做什么。”辛艳说。

目前，双方已经碰撞、规划出了很多围绕“主动健康”的内容计划。辛艳表示：“我们是工作室的建制，静姐是实际负责人，生产什么样的内容、用什么形式表达，肯定还是交给静姐。”

脱口秀，就是李静极力想与更年期结合的模式 。

“更年期是一个很好的自嘲方式，不能只停留在科普层面，接下来脱口秀、短剧都可以去尝试”。有想法之后，李静已经开始与脱口秀演员交流，重新阅读《李诞脱口秀工作手册》，“还做了一大堆的笔记”。

另外，当红不让也会以李静为核心，链接专家、达人、作家资源 。 在纪录片《看不见的更年期》里，李静极力推荐的《炙热的你》已经从冷门变成了畅销书， 一些 出版社发现之后，主动找上门来寻求合作。

“我接下来还要做一个 静姐读书会 ，带着女性朋友解读健康类书籍，并邀请作者做线下沙龙或者全球连线。”

提到未来的内容规划时，李静眼里闪着独属创作者的光，如“猎犬找到猎物”般热情、清晰、充满野心。

“我们还会打造 一系列的专家对谈 ，做深度的内容，希望更多专业医生，通过我的推荐走向台前。”

李静还希望尝试饮食上的创新。“我希望跟很多黑珍珠的餐厅合作，因为我们烹饪方式是炒，但是否有更多蒸、煮的方式，可以做出好吃又健康的东西，这需要有人研发。”

“扎进去了之后就发现，能做的事情特别多，包括出书、做大综艺。 我们是一个解构者，更会是一个建构者，未来我们会成为一个媒体矩阵。 ”

回顾李静的职场之路，这并非首次转型。此前李静就曾将时尚杂志搬上了电视，推出了引领大众时尚的《美丽俏佳人》；之后李静又跨界零售，创立乐蜂网；如今李静以健康内容，开始全面拥抱社交媒体。

虽然看似风牛马不相及，

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