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keso怎么看 · 公众号 · 热门自媒体 · 2019-03-30 13:12

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我一直不认为有所谓「知识付费」的需求，在《内容付费为什么会在 2016 年突然兴起》中我说过，用户是为了便利付费，不是为了内容付费。内容付费出现的原因，和美团上市时，王兴感谢乔布斯创造 iPhone 一样，是移动支付的普及使付费内容的市场规模快速放大。

我认为，内容付费会成为一个以十年计的长青的市场。如同长视频网络剧已经成为一个蓬勃发展的市场，Netflix 市值超过 1500 亿美金，成为全球第 8 高市值的公司，爱奇艺会员也已经超过 8000 万，在音乐和网络文学领域也有代表性的内容付费平台上市，娱乐内容的会员模式已经可以证明是一个成功的商业模式。

一种新模式的成立，判断标准是它的出现是否改变了行业。比如在视频内容付费领域，数据、技术和工具在全流程中的运用，已经改变了连续剧的生产方式。内容消费市场的成熟也表现在，从业者和机构众多，主体多样：有平台，有策划和制作公司，有作者和经纪人等，这也意味着技术和生产工具的不断迭代，能够赋能于专业内容从业者，不断创新，产生好作品。

影视、音乐和网络文学等构成的娱乐内容付费市场，已经基本成型，而新闻、出版、教育等组成的专业高价值内容付费市场，尚处于早期探索阶段。过去两年涌现的一批知识付费产品，尤其是微信公众号生态的玩家，验证了局部圈层人群的付费意愿，但这些案例不是互联网模式，还只是传统出版的形态变种，亦或经典的新闻库收费模式的复制。