给情绪IP开店，泡泡玛特要做IP的长线生意

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◎ 图源： 泡泡玛特

事实上，他不是普通的小男孩，他出自泡泡玛特设计总监Lang之手，设定上是泡泡玛特内部团队孵化的首个 自有原创「情绪IP」 。

2021年创作Hirono小野的时候，正逢Lang的儿子出生，他希望儿子不要活成别人的样子，也不需要太听大人的话，只需要做真实的自己。这也正是如今背负着各种压力的年轻人所向往的状态——摆脱沉重的社会期望，活出自己想要的样子。

◎ 图源： 泡泡玛特

除了感情和情绪到位，Hirono小野与噘着嘴的大眼小女孩MOLLY、充满梦幻和童话色彩的PUCKY、以及有着大大眼睛和尖尖牙齿的LABUBU的最大不同，在于 小野一出道就有着丰富的故事与艺术呈现 。

一条线索来自小野的推广方式。

起初，泡泡玛特就特地联合松美术馆为小野的推出举办了线下艺术展——「只要那个早晨不来，就没有什么可以伤害你」。在这场艺术个展上， 小野的形象出现在绘画、雕塑、装置、动画和潮玩的不同载体中 ，这种新IP的推广，在此前的艺术家签约IP鲜有尝试。

◎ 图源： 泡泡玛特

Lang希望不给观众定义具体输出什么内容，而是将个人对于音乐、电影、文字、以及关于自我和社会关系的思考，皆通过小野这个载体去呈现，也希望每个人看到一幅画、一个雕塑、一场装置后自然进入情感共鸣区，找到属于自己的那份情感投射，重新体会生活中那些微妙的光影变化和人事变迁，和那些难以捉摸的细微感受所带来的生命起伏。

这种 将艺术家个人审美与社会思考转化为商品 ，以及 为IP构筑一个鲜活而宏大的情感世界 的策略的确奏效。

它弱化了广告推广的强加性意味，推进了IP的情感连接，也把IP的溢价做了出来——有人奔着逛展来，没成想被小野偷了心；有人固定为他在自己的精神自留地腾出长期位置；有人在小野快闪出没的城市扎堆，为情绪依托买单。

◎ 图源： 泡泡玛特

孤独旷野、情绪疗愈、精神庇护，都是Hirono小野IP的关键词，相比于概念文本， 泡泡玛特在其具象化的连接上，要投入得更多。

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