房冠辛：淘宝村是真正具备“本土性”的乡村城镇化路径

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正是这种背景下，以“淘宝村”为代表的乡村出现了特殊增长，构成了当下乡村发展的新方向。根据阿里研究院的定义，“淘宝村”是指聚集在某个村落的网商，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模效应和协同效应的网络商业群聚现象。

从2014年李克强总理走访青岩刘村开始，一年之内有4位国家领导人分5次造访各地的“淘宝村”，都给予充分肯定，并要求各地“淘宝村”立足实际，不断探寻创新路径。这显示“淘宝村”已经从产业经济创新、商业模式创新走向基层治理创新和社会发展创新。“淘宝村”实际上已经成为借助“互联网+”驱动乡村转型的典型样板，也必将为乡村带来更大的发展空间。

三、“淘宝村”的启发

在笔者看来，“淘宝村”是真正具备“本土性”的乡村城镇化路径。正是基于中国城乡二元体制、强有力的政府基层治理能力、规模庞大而又同质的统一市场等要素，一个个村落才有机会借助电商蓬勃发展。而相对于其他乡村经济现代化或者乡村城镇化路径，“淘宝村”呈现出如下关键要素。

其一，重塑“本地行动主体”，实现“本地化充分就业”。 以淘宝村—青岩刘村为例，在其发展过程中，村民刘文高可谓是青岩刘村居功至伟的“淘宝第一人”。但笔者同时注意到，互联网经济中的快速启动、迭代更新等要求和内在规律与青岩刘村固有的熟人社会、差序格局等传统要素产生了内在耦合，形成一种乡村性的互联网“长尾效应”和“认知盈余”。同时依托邻里宗亲间 “非正式网络”的相互协调和合作，同村淘宝卖家可以避免同质竞争，形成差异化的发展定位。

其二，聚焦“地方特色产业”，介入“大区域地域分工”。 青岩刘村紧邻义乌中国小商品城，这赋予该村在“小商品”类别上巨大的价格、规模和速度优势。围绕“日用品家居”这一特色类别，青岩刘村利用淘宝实现了规模化输出，将村落的有限产品以“高频率、大规模、低价格”销往全国乃至全球市场。事实上，“淘宝村”就是依托电子商务产业实现村落发展能级的跃升，以此突破了乡村产业“内卷化”的低效困境。这在本质上是乡村对城乡关系的主动思考和再建构，一定程度上改变了城乡在经济意义上的二元结构——即只提供廉价资源的乡村和首位度过高的中心城市。

其三，唤醒“乡村文化自觉”，打造“全球性地点精神”。 青岩刘村所处的义乌市自古就有“鸡毛换糖以搏微利”的习俗，因此，该村村民具有很浓的经商文化。在“淘宝村”的发展过程中，青岩刘村不断创新，通过“全村货源共享”、“快递集体谈判”、“年度计划制定”等创新市场手段，持续推进自身发展。现阶段更是通过“产学研”等形式，积极引进外部金融机构、智能仓储基地和创业基地，打造“义乌•国际电子商务城”。

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